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O retrato de mulheres do Norte e Nordeste e o que significa "cuidado" para elas é o tema de ilustrações feitas por artistas das duas regiões para a nova campanha da Nivea, empresa de produtos para o cuidado com a pele. Com o mote “Nosso cuidado na sua pele”, a iniciativa faz parte da estratégia de aproximação da marca com as nortistas e nordestinas.

Lançada nessa terça-feira (1º), as ilustrações trazem a leveza, alegria, força e beleza das mulheres locais. Os retratos foram feitos pelas ilustradoras: Ju Chooo (CE), Ty Silva (PA), Laura Athayde (AM), Rafaela Melo (PE) e Suzane Lopes (BA).

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Segundo a empresa, a ideia surgiu a partir de pesquisas de percepção de marca que apontaram a importância do sentimento de identificação das consumidoras. Os estudos também mostraram pontos comuns e importantes para as mulheres dessas regiões, como a valorização das origens, o cuidado pessoal, a dedicação à família e aos amigos, além da personalidade forte.

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“Fizemos pesquisas locais para entender os ideias, os sonhos e o que as mulheres pensavam. Achamos que conhecemos o Brasil, mas cada cantinho tem sua particularidade. As mulheres daqui são arretadas, alegres, gostam de se cuidar. Depois tentamos fazer ações que transformassem a marca em algo mais local”, explicou Ligia Annunziato, Head de Trade e Marketing da Nivea para Norte e Nordeste.

“Contamos com a criatividade e a produção cultural genuínas de cinco maravilhosas artistas locais para trazer um olhar sincero, que exaltasse a personalidade das mulheres nortistas e nordestinas. Nossa proposta é fugir de estereótipos que pouco se conectam com essa consumidora e trabalhar uma comunicação feita por elas e para elas”, emendou Andréa Bó, Diretora de Marketing da Nivea Brasil.

A Nivea, empresa de produtos para o cuidado com a pele, anunciou nesta semana uma parceria com as redes Pão de Açúcar e Extra para que a renda dos itens da marca comprados nesses supermercados seja revertida em água e alimento para a Instituição Amigos do Bem, visando combater os impactos causados pelo novo coronavírus no sertão nordestino. 

A Instituição Amigos do Bem atua desde 1993 com a intenção de promover a inclusão social e romper o ciclo de miséria no Sertão de Alagoas, Pernambuco e Ceará. De acordo com a iniciativa social, cerca de 75 mil pessoas são beneficiadas mensalmente pelos projetos.

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Segundo a Head de Trade e Marketing da Nivea para Norte e Nordeste,  Ligia Annunziato, “a ideia é estimular a sociedade a colaborar, ajudando centenas de povoados do sertão nordestino que vivem em situação de extrema vulnerabilidade social e foram fortemente atingidos pela pandemia”. 

Para Alcione Albanesi, presidente da instituição Amigos do Bem, a iniciativa vai ajudar milhares de pessoas neste momento tão crítico: “vamos continuar ajudando quem mais precisa. Estamos empenhados para que não faltem alimentos, água e saúde básica para mais de 100 mil pessoas, em centenas de povoados, durante a pandemia”. Esta é a segunda vez que a Nivea firma parceria com a instituição desde o início da pandemia.

Acontece neste fim de semana em São Paulo o show de encerramento do Projeto Nivea 2017, que homenageia o cantor e compositor Jorge Ben Jor. Com a participação da Banda do Zé Pretinho, do grupo mineiro Skank e da cantora Céu, o artista vai interpretar os maiores sucessos da carreira em uma apresentação gratuita na Praça Heróis da Força Expedicionária Brasileira, situada na zona Norte de São Paulo.

O carioca de 72 anos é o sexto homenageado da série que começou em 2012 e já contou com nomes como Elis Regina, Tim Maia e Tom Jobim, além de render tributos ao Samba e ao Rock. O festival também já teve passagens pelas cidades de Porto Alegre, Rio de Janeiro, Fortaleza, Recife, Belo Horizonte e Brasília.

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Além do vasto repertório musical apresentado, o show conta com um painel de LEDs que transformam o musical em algo performático, com a exibição de cenas de clássicos do cinema que influenciaram as composições do artista, entre eles, estão trechos de “Viagem à Lua” de Georges Méliès. O setlist conta com "Menina mulher da pele preta", "Chove chuva" e "Taj Mahal", entre outras.

Viva Nivea Jorge Ben Jor

Data: 25/06 às 16h30

Local: Praça Heróis da Força Expedicionária Brasileira (próximo ao Campo de Marte)

Santana, São Paulo

A exposição Viva Elis aporta na Galeria Janete Costa, no Parque Dona Lindu, a partir do dia 02 de fevereiro e vai até o dia 17 de março. A mostra celebra os 50 anos de carreira de uma das principais cantoras da música popular brasileira, Elis Regina, e tem como idealizador o seu filho João Marcello Bôscoli. Com formato multimídia, a exposição traz cerca de 200 fotos da cantora, entrevistas, posters de shows, especiais de televisão, réplicas de figurinos, vídeos de apresentações e um documentário com depoimentos de inúmeros artistas que trabalharam com Elis.

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A mostra  já passou por São Paulo, Porto Alegre, Rio de Janeiro e Belo Horizonte e faz parte do projeto Nivea Viva Elis que iniciou oficialmente em março de 2012 com a turnê que a filha Maria Rita realizou interpretando os grandes sucessos da mãe.

Serviço

Exposição Viva Elis - Gratuito
De 02 de fevereiro a 17 de março
Sábado e domingo das 10h às 20h
Galeria Janete Costa - Parque Dona Lindu (Av. Boa Viagem, s/ nº - Boa Viagem)

Informações: 3355.9832

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