O SAS, que explora o mercado com soluções e serviços de inteligência analítica, adquiriu a aiMatch, fornecedora norte-americana de soluções de gestão e venda de anúncios online na nuvem.

Com a combinação entre suas tecnologias para análises avançadas e as da aiMatch, o SAS informa que será possível oferecer uma melhor gestão, previsão, otimização e mensuração dos anúncios de clientes, visando a maximização de receitas.

Segundo o Ibope, somente o mercado brasileiro de publicidade online aumento 69% em relação a 2010, atingindo gastos de quase 5,4 bilhões de reais em 2011, frente os 3,2 bilhões de reais do ano anterior.

Apesar do rápido crescimento, esse segmento é fragmentado e, segundo o SAS, carente por aplicações específicas de análises, o que torna difícil uma gestão eficaz de anúncios e otimização dos lucros, fatores críticos para a adoção massiva deste tipo de tecnologia.

"A publicidade online tem um potencial enorme e pode se beneficiar das soluções de inteligência estatística", afirma Jim Davis, vice-presidente sênior e diretor de marketing do SAS.

Segundo o executivo, este mercado está caminhando em direção à gestão em tempo real, em que a capacidade de processar e realocar anúncios instantaneamente será uma questão vital para o sucesso das empresas.