O Facebook divulgou os vencedores do Studio Awards, concurso criado pela empresa para premiar as melhores campanhas de marketing baseadas em interações sociais.

Foram 11 vencedores, de dez agências e sete países, divididos em quatro categorias: azul, ouro, prata e bronze. A principal, a azul, foi conquistada pela Digitas, que, em um plano pensado para a bandeira de cartão de créditos American Express, nos Estados Unidos, incentivou as vendas de 500 mil pequenos estabelecimentos comerciais por um sábado. A estratégia surtiu efeito e a página da companhia angariou 2,7 milhões de novos fãs.

A brasileira LiveAd foi a única latino-americana a ser nomeada. Ganhou na categoria bronze, pela campanha elaborada para a Nike. Em outubro de 2011 organizou uma corrida que partia de São Paulo e chegava no Rio de Janeiro. Os competidores usaram tênis da marca com um sensor de radiofrequência e, toda vez que pisavam em um símbolo do Facebook, tinham uma foto registrada e postada em formato GIF em seu perfil.

“O Studio Awards é uma forma de influenciar as agências como fonte de inspiração, nova forma de compartilhar ideias, principalmente entre os produtos do Facebook, e promover o engajamento de forma social”, afirmou Jennifer Kattula, gerente de marketing e publicidade da rede social.

O concurso recebeu a inscrição de mais de mil candidatos. Formaram seu quadro de jurados grandes executivos da área como David Sable, da Y&R, Susan Credle, da Leo Burnett e Stephen Goldblatt, da EVB.