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A LEGO anunciou na última semana que vai construir uma nova unidade de sua empresa no Vietnã. De acordo com a própria marca, o custo para isto vai girar em torno de US$ 1 bilhão, cerca de aproximadamente R$ 5,7 bilhões na conversão atual. Fatos como este mostram como a LEGO se tornou uma gigante da indústria, não apenas no ramo de brinquedos, mas também de filmes e jogos. Por conta disto, o LeiaJá traz uma lista com momentos em que mostram como a LEGO se consolidou no mercado.

Empresa visionária desde o início

A Segunda Guerra Mundial (1939 – 1945) trouxe um novo cenário para todo o mundo. Foi nesse período que aumentou a demanda da indústria por plástico e tecnologia moderna. Nos anos posteriores, o então CEO da LEGO, Ole Kirk Christiansen, entendeu a lógica e a necessidade do mercado e adquiriu em 1947 a primeira máquina de moldagem por injeção de plástico, que passou a produzir brinquedos deste material. Além disso, também foram criados os primeiros blocos LEGO que tinham como objetivo proporcionar uma experiência diferente e criativa para as crianças. A inovação foi um sucesso, e de imediato a empresa atingiu mais de um milhão de conjuntos vendidos.

Período de expansão

As décadas de 1970 e 1980 foram consideradas as épocas de revolução da LEGO, que gera frutos até hoje. Foi neste período que houve um grande “boom” no marketing, propaganda e segmentos de logísticas, junto ao fato que a empresa entendeu que era necessário desenvolver brinquedos que fossem além da linha de construção. Assim, a LEGO passou a criar modelos de diferentes linhas, justamente para abranger um público maior de crianças, mas ainda assim com os famosos blocos de montagem, e foi desta forma que chegou os conjuntos voltados para linhas educativas e voltadas a bebês, como o LEGO Family, Expert Series, Expert Builder e LEGO Space.

Quase Falência

Com a ascensão dos videogames e os computadores na virada do século, a LEGO passou por um momento turbulento e acumulou pilhas de brinquedos em seus estoques. Em 2003, chegou a ter uma dívida de US$ 800 milhões. Neste momento, a empresa passou a produzir peças inspiradas em filmes de sucesso, como Star Wars e Harry Potter. O sucesso foi imediato e neste novo modelo de produção, grande parte da clientela era adulta, e assim a LEGO entendeu que precisava atender às necessidade dos clientes mais velhos. A partir disto foram criados outros produtos que foram sucesso de vendas, como as coleções de “Big Bag Theory” e “De Volta Para o Futuro”.

LEGO nos games

Para entrar na onda dos consoles e videogames, a LEGO decidiu anunciar parcerias com a Sony e Microsoft para entrar de vez com as histórias dos bonequinhos de montar nos games. Ainda que o primeiro lançamento tenha acontecido em 1995, no Japão, foi apenas nos anos 2000 que a saga de jogos da LEGO se consolidou no mercado. Ao todo, a empresa utilizou grandes franquias para jogar nos consoles, como “O Senhor Dos Anéis”, “Star Wars”, “Indiana Jones” e “Harry Potter”. Além disso, a LEGO enxergou o potencial dos jogos no cenário de super heróis, e trouxe também o mundo da Marvel e DC para os games com centenas de personagens diferentes jogáveis.

LEGO nos filmes

Para se consolidar de vez no cenário do entretenimento, a empresa dos bonequinhos resolveu investir nos cinemas e assim veio “Uma Aventura LEGO” (2014), filme que conseguiu arrecadar mais de US$ 460 milhões em bilheteria por todo o mundo. Além deste, a LEGO lançou outros três filmes: “LEGO Batman: O Filme” (2017); “LEGO Ninjago: O Filme” (2017); e “Uma Aventura LEGO 2” (2019). Ao todo, estes três longas-metragens arrecadaram mais de US$ 570 milhões ao redor do mundo em bilheteria. E não para por aqui, já que a empresa pretende adaptar outras histórias LEGO nos cinemas, com personagens inéditos.