A nova série de MP3 da Sony vem com um grande diferencial: é à prova d'água. E para mostrar isso em público, na venda do produto, os vendedores foram treinados para divulgarem, nas prateleiras das lojas, as embalagens com o gadget dentro de uma garrafa cheia de água, como uma tática de marketing inteligente que imediatamente destaca a construção do MP3.
A Sony agora se concentra em divulgar os produtos como o "Walkman engarrafado", com a política de venda de chegar ao público alvo nas academias e lugares ao ar livre. Desta forma tornou-se possível para os consumidores comprar um MP3 player ao lado de seus refrescos de treino normais, visto que elas são vendidas dentro de geladeiras também. No entando, o preço é bem maior do que o de uma garrafa média de Gatorade, por exemplo.
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