Na próxima segunda-feira (1º), o professor da Universidade Estadual do Rio de Janeiro (UERJ) Manoel Marcondes Machado Neto, considerado um destaque da área de relações públicas e marketing, lançará o livro “A transparência é a alma do negócio”. O livro é direcionado para profissionais liberais, estudantes, cientistas e demais pessoas que precisam ter e manter uma imagem pública. A obra fala a língua do empreendedor e explana a aplicação das Relações Públicas Plenas – reconhecimento, relacionamento, relevância e reputação.
O lançamento será na Business School UNINASSAU, das 19h às 21h. O local fica na Rua Treze de Maio, 354, no bairro de Santo Amaro, Recife. Em entrevista ao Portal LeiaJá, Manoel Marcondes falou sobre a obra.
1 - A obra marca os 30 anos da sua carreira. Diante de tanta experiência nas áreas de relações públicas e marketing, como foi feita a composição do livro, uma vez que as áreas possuem diversos temas importantes para estudo?
Em 2008 lancei o livro "Relações Públicas e Marketing: convergências entre comunicação e administração", e a partir daquele momento passei a falar muito mais a administradores que comunicólogos, ampliando a abrangência da minha mensagem e do público interessado nela. E a realidade do executivo, hoje, é multidisciplinar. O livro atual é uma evolução e um refinamento daquele trabalho: tem um formato menos acadêmico e mais voltado ao dia-a-dia do mercado.
2 - A expectativa é que o livro leve ao público informações sobre "imagem pública". O que significa essa "imagem" e como o assunto será discutido?
A área de RP sempre foi muito voltada para a construção e a manutenção da imagem pública de pessoas e organizações. Este enfoque se sofisticou e hoje sabemos que imagem não é passível de construção. Reputação sim, o é. A imagem é mais independente: forma-se na mente de quem olha, ouve, lê e interage. Este tema será abordado de forma didática mas não teórica.
3 - O livro fala a "língua do empreendedor", então, explique como é esse dialeto.
Apesar da educação continuada ser um mandamento, hoje, há, ainda, muita resistência por parte de quem está trabalhando, imerso em tarefas, de recorrer ao que eu chamaria de "clássicos". Um livro caro e de 500 páginas, de um Philip Kotler ou de um Peter Drucker, mostra-se como desafio um tanto "indigesto" e por isso a própria FGV vem publicando livros de bolso com 120 páginas a um preço de 20 reais com uma linguagem factual baseada em experiências práticas. Este é o modelo, tanto de formato quanto de conteúdo deste meu último livro.
4 - Comente sobre os "4 Rs".
Baseado nos 4 Ps do Marketing, o mnemônico 4 Rs das Relações Públicas quer ser uma forma de fácil memorização do Resumo do que chamo "Relações Públicas Plenas": 16 táticas de ação que o profissional lança mão para bem divulgar pessoas e organizações. Tais ações são agrupadas sob quatro grandes instâncias ou demandas bem conhecidas de todos: a busca pelo Reconhecimento social; a necessidade de Relacionamento com seus públicos; a luta para se obter Relevância no mercado; e, finalmente, a construção permanente de uma Reputação.
5 - Qual a sua expectativa para o evento do dia 1º, na Business School UNINASSAU?
Tenho uma expectativa muito boa. Como disse anteriormente, o interesse por essas questões de que trato no livro é crescente e urgente, tanto no meio estudantil quanto no empresarial. E é o meu primeiro contato com o público de Recife, o que torna a ocasião muito especial para mim.
