Quando um usuário da iTunes Store brasileira aluga um filme, após o download do título, ele terá 30 dias de prazo para assistir o filme. Após decidir onde e quando assistirá, o usuário brasileiro terá 48 horas para terminá-lo depois que ele apertar o play.

Diferentemente da iTunes Store americana, na qual o usuário só tem 24 horas para terminar de assistir um filme, na brasileira e em outras iTunes Stores do mundo, o prazo sobe para dois dias.

O usuário pode assistir ao filme quantas vezes quiser, desde que seja nesse intervalo de 48 horas (no Brasil). Após um período de 30 dias, caso não seja assistido o filme, será automaticamente excluído da biblioteca do iTunes do usuário, caso assista, o arquivo sumirá em 48 horas.