Que a tecnologia está cada vez mais acessível já não é novidade pra ninguém, assim como o fato do mercado de Home Vídeo sempre estar buscando novas formas de vencer a pirataria e ampliar as vendas.

Um interessante caso que merece destaque é o do filme Rio, dirigido por Carlos Saldanha e distribuído no Brasil pela Fox. Entre as varias opções disponíveis para compra, existe um 'pacotão' que inclui praticamente tudo: Blu-ray 3D e 2D, DVD tradicional, versão para computador e versão mobile. Tá bom, o formato deles não é tão universal já que a Fox optou por wmv (windows media video- formato proprietário da Microsoft) ao invés do MP4, mais comum e já presente em produtos de outras distribuidoras como a Europa e a Warner.

O que chamou a atenção foi o volume de conteúdo num só pacote.  Além dos 90 minutos de filme, há mais de 16 extras, entre making of, clipes musicais, cenas excluídas e jogos, tudo em múltiplas mídias.

O destaque fica por conta do 3D, não que seja novidade, afinal filmes infantis como os da Barbie já traziam óculos anáglifos (aqueles azuis e vermelhos) desde os anos oitenta e a tecnologia é muito anterior a isso. A diferença agora é que não é mais um recurso adaptado a qualquer televisão e com resultado capenga. Agora o sistema precisa de ferramentas específicas e traz, além de mais qualidade, muito mais conforto, apesar de trazer também um custo diferenciado, ainda muito elevado.

Dentro da 'febre' do 3D nos cinemas, o filme já se mostra como um produto maduro no uso da tecnologia e tem a assinatura do brasileiro Saldanha, que já havia provado sua capacidade na franquia "A era de gelo".

Ah, e depois de tudo isso é importante dizer: o filme é muito bom. Ele conta a história da ararinha azul Blu, que foi levada de seu hábitat ainda pequena e criada em cativeiro não aprendeu a voar. Ao deixar o conforto de sua gaiola e voltar pro brasil com objetivos de procriar e salvar a espécie, Blu faz novos amigos e vive grandes aventuras. No pano de fundo, um país cheio de desigualdades, mas sem estereótipos ou pré-conceitos, e repleto de belezas naturais.

Nos cinemas, o filme, que custou cerca de 90 milhões de dólares, já arrecadou mais de 135 milhões de dólares e se tornou a maior bilheteria do ano no país em apenas 10 dias, quando já havia arrecadado mais de 10 milhões de reais só em terras tupiniquins. O filme teve, desde a sua campanha de pré-lançamento (e continua tendo) grande estratégia de comunicação, com destaque para uma interessante ação dentro de um dos jogos mais comentados do momento, o Angry Birds, que lançou uma versão com os personagens do filme.