Foi com a volta da frase "one more thing" (mais uma coisa), eternizada por Steve Jobs, que Tim Cook anunciou o Apple Watch, gadget vestível da empresa responsável pelo iPhone, iPad e Macbook. O smartwatch tem um design simples, tela touchscreen quadrada e bordas curvadas, e uma interface com ícones em formas de bolas. Ele virá em tamanhos diferentes, e tem uma pulseira customizável. O aparelho conta com uma coroa giratória na lateral, que é usada para uma variedade de coisas, incluindo navegação e zoom.

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A tela é um painel retina, e usa o forte vidro Sapphire, que é usado para proteger a câmera do iPhone. O relógio inteligente conta com giroscópio, acelerômetro, sensor de batimento cardiáco, e será o primeiro produto da empresa a usar um carregador wireless, estilo MagSafe, se conectando através de um imã com a parte de trás do dispositivo. A Apple não comentou sobre o tempo de bateria. O aparelho também conta com uma Taptic Engine para entender melhor qual o comando dado pelo usuário.

O Apple Watch conseguirá diferenciar, por exemplo, um leve toque, de um toque mais pesado. Através desta funcionalidade, a Apple procura criar um sistema de mensagens sem palavras. Ao tocar no Watch de certa forma, ele detectará o que o usuário quer dizer, e fará o relógio do recebedor vibrar de forma específica.  Se você e seu amigo combinarem, por exemplo, que duas leves vibrações representam "estou chegando, reserve o lugar", é possível usar um comando que mande esta vibração específica para que a comunicação seja rápida.Além disso, é possível se comunicar com emojis animados, e digitando mensagens de texto tradicionais.

O Watch terá suporte à Apple Pay e Siri, além de quatro sensores para monitorar a saúde. A Apple promete um aparelho que, com o tempo, aprenderá o estado do usuário e servirá como um personal trainer, informando que tipos de exercício ele deve fazer, por quanto tempo e com qual intensidade.

O smartwatch será vendido em três edições, a Apple Watch, que é o dispositivo em sua forma tradicional, e as Sport Edition e Watch Edition, que utilizam, respectivamente, um design esportivo e outro mais tradicional, imitando relógios comuns. O lançamento ocorrerá no começo de 2015, e o preço é US$ 349 nos EUA.