O retrato de mulheres do Norte e Nordeste e o que significa "cuidado" para elas é o tema de ilustrações feitas por artistas das duas regiões para a nova campanha da Nivea, empresa de produtos para o cuidado com a pele. Com o mote “Nosso cuidado na sua pele”, a iniciativa faz parte da estratégia de aproximação da marca com as nortistas e nordestinas.
Lançada nessa terça-feira (1º), as ilustrações trazem a leveza, alegria, força e beleza das mulheres locais. Os retratos foram feitos pelas ilustradoras: Ju Chooo (CE), Ty Silva (PA), Laura Athayde (AM), Rafaela Melo (PE) e Suzane Lopes (BA).
##RECOMENDA##Segundo a empresa, a ideia surgiu a partir de pesquisas de percepção de marca que apontaram a importância do sentimento de identificação das consumidoras. Os estudos também mostraram pontos comuns e importantes para as mulheres dessas regiões, como a valorização das origens, o cuidado pessoal, a dedicação à família e aos amigos, além da personalidade forte.
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“Fizemos pesquisas locais para entender os ideias, os sonhos e o que as mulheres pensavam. Achamos que conhecemos o Brasil, mas cada cantinho tem sua particularidade. As mulheres daqui são arretadas, alegres, gostam de se cuidar. Depois tentamos fazer ações que transformassem a marca em algo mais local”, explicou Ligia Annunziato, Head de Trade e Marketing da Nivea para Norte e Nordeste.
“Contamos com a criatividade e a produção cultural genuínas de cinco maravilhosas artistas locais para trazer um olhar sincero, que exaltasse a personalidade das mulheres nortistas e nordestinas. Nossa proposta é fugir de estereótipos que pouco se conectam com essa consumidora e trabalhar uma comunicação feita por elas e para elas”, emendou Andréa Bó, Diretora de Marketing da Nivea Brasil.
