No marketing multinível, o método de divulgação, geração de informação e venda está relacionada a um produto/serviço, real e de valor equivalente ao valor de mercado, ou seja, é apenas uma ferramenta de exposição de informação para garantir vendas. Já as pirâmides usam deste mesmo modelo, - para a estrutura de divulgação do marketing multinível - entretanto não existe a comercialização plausível de um produto tangível.

Visando entender melhor o posicionamento dos recifenses com relação às empresas de pirâmide e MKT multinível, o Instituto de Pesquisa Maurício de Nassau (IPMN) realizou uma análise com os recifenses. O IPMN ouviu 623 pessoas. O grupo avaliado teve como sua maioria, mulheres (55,1%) e pessoas com faixa etária dos 25 aos 59 anos (66,3%).

Quanto ao grau de instrução, 22,8% dos entrevistados eram analfabetos ou tinham o ensino fundamental II incompleto; 72% possuíam do ensino fundamental II completo a nível superior incompleto e apenas 5,2% haviam concluído o ensino superior. A classe econômica predominante foi a C - 60,4%, em seguida a B com 26,3% e por último a D e A, com 10,8% e 2,5% respectivamente.

Em relação à situação empregatícia, 52,9% afirmaram ter carteira assinada ou ser autônomo; 12,2% são aposentados e 10,5 % estão desempregados. A renda familiar ficou em sua maioria - 27,9%, acima de dois salários Mínimos (SM) até 5 SM; apenas 18,6% tem a renda entre 1 SM e 2 SM.

Ao serem questionados se já haviam ouvido falar de alguma empresa que trabalhava com marketing multinível, 46,8% disseram que sim e 48,2% não. Quanto a já terem sido convidados a participar de um desses empreendimentos, 59,1% responderam sim e 40,9% não. A esmagadora maioria, 88,2%, deles foram chamados por pessoas próximas, um amigo, parente ou até cônjuges; 4,8% por um vizinho e 7,8% foram por clientes, conhecidos e outros.

Entretanto, 63,7% dos entrevistados não acreditam que este tipo de negócio seja sustentável. De todas os empreendimentos mencionados na pesquisa, a TelexFree é considerada a mais confiável, com 10,4%. Quando questionados se concordam ou não sobre o bloqueio judicial feito as empresas de marketing multinível, mais da metade respondeu que sim. A que tem o maior número de defensores é a Telexfree, que tem 33% dos entrevistados contra o bloqueio da justiça.

A pesquisa perguntou também se os entrevistados (Que responderam sim para: “Você já ouviu falar de alguma das empresas que trabalham com marketing Multinível”?) também acreditavam em pirâmides financeiras. 57,2% responderam sim, 17,8% disseram que não e 25% não souberam responder.