A Agência Estadual de Meio Ambiente (CPRH) de Pernambuco oferece uma vaga de estágio para alunos de jornalismo e publicidade. É preciso estar do 3º ao 5º período dos cursos e ter conhecimentos em mídias sociais.
A vaga é para o turno da tarde. Os interessados devem enviar currículos para o e-mail urhu@cprh.pe.gov.br.
##RECOMENDA##A Internet é um terreno forte para marcas, com um público diverso e nichos que abrangem basicamente todos os temas do planeta. Empresas e marcas podem encontrar na rede mundial de computadores diversas oportunidades na conquista de clientes. O ambiente é gigantesco e o número de conectados também.
Segundo a União Internacional de Telecomunicações, agência das Nações Unidas, um terço da população mundial está conectada à Internet.
##RECOMENDA##No Brasil, segundo dados da Fecomércio-RJ/Ipsos, até setembro desse ano já eram mais de 83,4 milhões de internautas, o que torna o Brasil o 5º país mais conectado do mundo. Um dado interessante é o fato de nos últimos dozes meses, residências do País ganharem uma conexão banda larga por segundo.
A internet se tornou o terceiro veículo de maior alcance no Brasil, atrás apenas do rádio e TV. E é muito importante as empresas terem uma boa imagem e um bom relacionamento "on e off", já que 87% dos internautas utilizam a internet para pesquisar produtos e serviços e antes de comprar, 90% dos consumidores ouvem sugestões de pessoas conhecidas, enquanto 70% confiam em opiniões expressas online, de acordo com uma pesquisa realizada pelo Ibope no início do ano.
Segundo os empresários Sérgio Correia e Pedro Carneiro, diretores-gerais da agência Íris, juntamente com Gabriela Valente, há uns três anos notou-se uma preocupação maior de seus clientes em oferecer um conteúdo diferenciado na internet. "Hoje o site de uma empresa não é mais um folder, algo estático. É um ponto de encontro de todas as informações referentes a ela e exige atualizações e preocupação com visitantes", afirma Pedro Carneiro.
Presença online pode ser atualmente considerada um trunfo nas mãos de uma empresa na hora de conquistar clientes, desde que o trabalho seja bem feito.
A expectativa do mercado com essa mudança de foco, claro, tem em vista as vendas. É o que podemos chamar de uma conversão da comunicação. "Ter uma presença online não é somente entrar na rede de forma aleatória, é englobar todo mundo que eu tenho algo a falar, clientes e parceiros", explica Sérgio Correia, publicitário e diretor geral da Agência Íris. "Também é importante entender o lado do cliente, suas necessidades, e buscar criar uma identificação com a marca. Agregar valor com informação", completa Eduarda D´Emery, jornalista e gerente de contas da Ísis.
Atualmente ser um meio de difusão poderoso que dita tendências de mercado e consumo, a internet, além de oferecer suporte à ações que visam integrações com clientes, também dá suporte na construção de um conteúdo adequado ao tipo de cliente que aquela empresa lida. O que difere muito de um modelo "anterior" e que pode ser considerado um avanço.
"Anteriormente o empresário lançava uma estratégia com ideias próprias e de sua equipe. Um modelo que não tinha tanta preocupação em ouvir o público final. Hoje é possível ter um contato muito mais direto e conhecer com detalhes esses clientes, graças às diversas ferramentas presentes na internet, desde o monitoramento de redes sociais e gestão de conteúdo", explica Sérgio Correia.
Segundo os sócios, a mudança no perfil da agência e nas necessidades dos clientes foi natural. O que ilustra bem as mudanças nas exigências do mercado de brasileiro e do público.
Duas ações interessantes feitas pela Agência com marcas do Estado de Pernambuco foram os aplicativos "Amigos do Pedaço" para a Pizzaria Atlântico e "Curta e Ganhe" para o blog Garotas Estúpidas.
A Pizzaria Atlântico é destaque no Facebook com mais de 80 mil fãs na rede social, sendo a maior fanpage do Brasil no quesito bares e restaurantes, além de estar entre as 10 do mundo.
O Amigos do Pedaço é um aplicativo para Facebook que irá distribuir pizzas durante um mês e meio de ação e no dia 05 de novembro, os participantes irão concorrer a um final de semana no Rio de Janeiro ou um iPad. Usuários da rede social que participarem da promoção ganham um voucher valendo uma pizza grande na compra de outra. Com o bônus, o dono de perfil tem que convidar sete amigos para ajudarem na montagem de uma pizza.
Nas primeiras 24h de ação, 4.728 convites foram enviados e 1311 pizzas foram montadas, totalizando mais de sete mil interações e 110 mil visualizações.
A ideia do aplicativo foi criada há 3 anos, inicialmente pensado para participação via e-mail. "Com o desenvolvimento do Facebook e as novas possibilidades oferecidas na rede social, podemos repensar melhor o aplicativo e adaptá-lo", explica Sergio Correia.
O “Amigos do Pedaço” é um exemplo de como é possível chamar a atenção de clientes através de aplicativos e promoções envolventes. Mas isso exige cuidado e preparação.
O foco da ação também é algo importante, como explica Pedro Carneiro. "Não adianta simplesmente fazer uma ação por fazer, é preciso um objetivo e um público definido daquilo. É problemático conseguir milhares de fãs rapidamente e depois perdê-los progressivamente", adverte.
Mercado Local
Recife é destaque na área de TIC (Tecnologia da Informação e Comunicação) Nacional, sendo listado entre as dez melhores cidades brasileiras para abrir uma empresa de tecnologia na opinião de especialistas.
A capital do Estado de Pernambuco possui o maior parque tecnológico do país, o Porto Digital, criado em 2000 e que já possui mais de 200 empresas instaladas. Hoje, atua principalmente na área de softwares, games e tecnologia. Porém com a abertura do Porto Mídia, espaço amplo que será instalado no bairro de Santo Amaro, o foco será ampliado para áreas como design, jogos digitais, multimídia, cine-vídeo-animação, música ou fotografia e faz uso intensivo de Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC). O objetivo é consolidar o ecossistema de Economia Criativa no Recife. Além disso, as empresas alocadas serão mais atentas com a gestão de conteúdo e com um trabalho diferenciado para seus clientes.
Segundo Pedro Carneiro, o mercado pernambucano tem problemas na área por ser de varejo. "As grandes marcas estão em São Paulo, e são empresas de lá que muitas vezes geram conteúdo nacional, dificilmente há o movimento contrário", explica. "Porém há uma mudança de cenário, empresários de marcas locais estão buscando agregar valor nacional com uma comunicação ampla e o número de empresas que estão buscando essa ação é cada vez maior", completa.
Estudantes, profissionais de publicidade e propaganda ou pessoas ligadas a comunicação podem se inscrever para o evento Plugcitários No Ar, que será realizado no dia 10 de novembro, das 14h às 18h30, na Faculdade de Boa Viagem.
O evento será divido em quatro partes: atendimento, criação, mídia e planejamento. Cada parte terá dois profissionais do mercado publicitário de Pernambuco representando seu setor e respondendo a perguntas em um Talk Show. Para abordar a parte de criação haverá quatro profissionais (dois de redação e dois de direção de arte).
##RECOMENDA##Para debater o mercado publicitário foram convidados Ludmila Marques, gerente de negócios da Ampla, Raul Cantarelli, supervisor de atendimento da Massapê, Giovanni Di Carli, sócio-diretor do Grupo Nove, Anselmo Albuquerque, diretor de planejamento da Massapê, entre outros nomes.
Os interessados em participar podem fazer as inscrições através do site do evento.
Serviço
Plugcitários No Ar
Data:10 de novembro
Horário: 14h às 18h30
Local: Auditório da Faculdade Boa Viagem (Campus I) - Rua Jean Émile Favre, 422 - Imbiribeira
A fabricante LG resolveu promover uma ação no mínimo ousada que buscou provocar a reação de pessoas que entravam no elevador de um empresarial.
Foi montado um sistema de monitores que foram instalados no piso de um elevador e que, em sincronia, mostram imagens do piso desabando. A ilusão de ótica provocou muito susto nos usuários.
##RECOMENDA##Essa foi uma iniciativa para divulgar sua tecnologia de monitores IPS em uma peça publicitária que ganhou o nome, em tradução simples “Tão real que assusta” (“So Real, It’s Scary”).
Veja o vídeo da ação:
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) julgou na última quarta-feira (19), no Rio de Janeiro, o caso que envolvia textos elogiando produtos da marca Sephora postados em três blogs de moda. A suspeita é que as blogueiras tenham sido pagas para fazer publicidade para a loja, mas não sinalizaram no blog a publicação publicitária, conhecida no meio como “publi-post”. O conselho irá publicar em seu site no próximo mês uma advertência pública ( espécie de "bronca") dispensado a procedimentos inadequados no mercado publicitário, uma decisão considerada pena leve.
O caso, que se tornou público no mês passado levanta a suspeita de que sugestões de compras feitas pelas blogueiras Lala Rudge, Thássia Naves e Mariah Bernardes seria propaganda paga pela Sephora, porém não identificada no blog dessa maneira, o que contraria as regras da entidade. Essa é a primeira vez que o Conar investiga algo relacionado a prática de posts pagos em blogs.
##RECOMENDA##O teor da advertência na íntegra ainda não foi divulgado. No entanto, o documento irá servir de base para análises de casos futuros, além de esclarecer até que ponto o Conselho considerou inadequado o comportamento das autoras dos blogs.
As três blogueiras e a Sephora não quiseram comentar a decisão. Porém, como formar de comentar o caso, Lala Rudge publicou um post escrito em conjunto com sua irmã Maria, na noite da quarta-feira (19) em que afirma que não fez publicidade disfarçada para a Sephora.
"Nunca ouvi nada tão absurdo, confesso que ainda estou um pouco chocada com tudo isso!!!", escreveu. "Eles (Sephora) jamais, nunca, compraram a nossa opinião, graças a Deus não precisamos nos “vender”!!!". (Leia o texto na íntegra aqui).
O varejo de produtos cosméticos Sephora, abriu sua primeira loja brasileira no mês de julho, no Shopping JK Iguatemi, de São Paulo.
O Facebook, após a abertura da venda de suas ações na bolsa de valores americana Nasdaq, começa a ser cada vez mais analisados por especialistas de mercado e investidores. Agências reguladoras também se debruçam sobre os métodos da rede social, principalmente no que diz respeito a publicidade. Agora a rede social tem recebido críticas em relação a outro tema: o número de crianças utilizando o site.
Há a estimativa de que 5,6 milhões de clientes do Facebook (3,6% de seus usuários norte-americanos) sejam crianças. O problema é que a rede social afirma que a as mesmas são banidas de participar da rede.
##RECOMENDA##O Facebook, além de vários outros sites, proíbem pessoas abaixo de 13 anos devido ao Ato de Proteção à Privacidade Online de Crianças (COPPA, na sigla em inglês), que exige que sites tratem de maneira especial para crianças com 12 anos ou menos.
O objetivo da lei é evitar que análises obtenham informações pessoais de crianças ou então utilizem os dados delas para fazer publicidade. Sites deverão conseguir permissões dos responsáveis antes de autorizar que crianças entrem neles, também são responsáveis por proteger sua privacidade.
A questão da participação de menores de 13 anos no Facebook vem ultimamente ganhando relevância, tudo isso graças a um regulador dos EUA, a Federal Trade Commission (FTC), que vem finalizando as regras para restringir ainda mais companhias e sites cujo público-alvo são audiências infantis.
A rede social mais utilizada do mundo está rejeitando reconhecer que muitos dos seus esforços para bloquear crianças não funcionam. O Facebook, que tem 955 milhões de usuários, afirma que a lei não é aplicável a rede social porque explicitamente restringe a utilização do site a pessoas com menos de 13 anos.
O site vem fazendo progresso na identificação de pré-adolescentes e em excluí-los do site. Um estudo da June Consumer Reports mostra que o Facebook chega a eliminar 800 mil usuários abaixo de 13 anos anualmente. Mesmo com o alto número de exclusões, o mesmo estudo afirma que 5,6 milhões de crianças ainda estão no Facebook, um número sobre o qual, segundo especialistas, grande parte dos pais ajuda a criar as contas.
Oficialmente, a rede social criada por Mark Zuckerberg rejeitou discutir dados ou descrever os esforços do site em relação ao problema. O porta-voz da empresa, Frederic Wolens, disse em um email apenas que o Facebook está "comprometido a melhorar proteções para todos os jovens online".
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) decidiu arquivar o processo contra a Nokia pela campanha viral "Perdi meu amor na balada", que foi aberto por reclamação dos consumidores. A decisão foi tomada pelos conselheiros por unanimidade.
No processo, se analisou se a empresa seguiu as regras publicitárias ao lançar o viral como parte da campanha de lançamento do smartphone Nokia PureView 808.
##RECOMENDA##Segundo o órgão, a Nokia se defendeu alegando que os dois vídeos sem identificação da empresa eram teasers, chamadas sem identificação para os anúncios. A vinehta é aceita pelo código de regulação da publicidade como uma maneira de atrair atenção para o comercial.
A empresa também argumentou que a internet estimula a interação entre os usuários e o compartilhamento de conteúdos, traduzindo, tem características próprias. Além disso, a Nokia afirma que a publicidade não causou danos ou prejuízos.
O Conselho aceitou os argumentos e arquivou o processo, entendendo assim que se trata de marketing viral, com características específicas. O arquivamento do processo contra a Nokia abre a possibilidade de outras propagandas virais e sem identificação sejam feitas, mas o Conar analisa cada caso de maneira isolada.
A abertura de processo não significa que o anúncio será retirado do ar e, no caso da Nokia, a campanha permaneceu na internet. Saiba mais sobre o caso do viral "Perdi meu amor na balada" no link.
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) abriu, na última semana, três processos contra blogueiras de moda para investigar a suspeita de propaganda velada em suas postagens. Segundo o órgão, os alvos da investigação são a rede de cosméticos francesa recém-chegada ao Brasil Sephora, e as blogueiras Thássia Naves, Lala Rudge e Mariah Bernardes. Essa é a primeira vez que o Conar investiga irregularidades na veiculação de publicidade em blogs.
Em uma denúncia feita ao blog, houve o apontamento de que as três blogueiras haviam feito posts e imagens de Instagram sobre produtos da marca YSL - representada no Brasil pela Sephora, quase no mesmo momento.
##RECOMENDA##O que também chamou a atenção do órgão foi a semelhança entre o texto dos três posts feitos pelas jovens. Segundo a assessoria do Conar, "blogs não podem tentar disfarçar ou fazer com que o consumidor não perceba que se trata de propaganda comercial". Segundo o conselho, toda publicidade deve ser claramente identificada e percebida como tal pelo consumidor.
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária é uma agência de autorregulamentação do mercado de publicidade e tem suas decisões respeitadas por anunciantes e veículos de comunicação. Segundo o Conar, a empresa de varejo e as três blogueiras já foram notificadas e possuem um prazo de 40 dias para apresentar defesa. Caso sejam condenadas, o conselho pode solicitar o fim ou a alteração da campanha. A decisão pode servir de embasamento para algum processo jurídico posterior.
Resposta
Em comunicado oficial a empresa afirmou que blogueiras têm liberdade para opinar sobre seus produtos. Porém não esclareceu se na ocasião pagou pelos elogios postados. Leia a declaração na íntegra: “A Sephora respeita a integridade editorial dos blogs que citam a empresa e entende que os mesmos têm liberdade de publicar e dar opiniões sobre produtos e marcas, sejam elas positivas ou negativas. Independentemente da compra de espaços publicitários em veículos online, a Sephora convida os autores dos blogs a expressar suas opiniões sobre nossos produtos. De maneira alguma a Sephora tenta influenciar no conteúdo de qualquer resenha que seja publicada na internet ou em qualquer outro meio”.
Já as blogueiras envolvidas não quiseram se pronunciar. Entretanto, Mariah Bernardes respondendo um comentário no seu blog sobre a polêmica, deu uma dica do que pode ter acontecido. A blogueira afirma que errou "dessa vez" por “não ter colocado a palavra PUBLIPOST no final do post, coisa que eu sempre faço para deixar claro o que é um publi e o que não é". Sobre a prática, ela afirma "mas eu sempre fui a favor de ser muito clara quanto a isso".
O caso da Sephora lembra o do viral Perdi Meu Amor na Balada, investigado pelo Conar por não ter sido sinalizado claramente como publicidade. Leia sobre o caso no link.
O Facebook anunciou oficialmente a criação de filtros que irão permitir a anunciantes o direcionamento de posts para usuários específicos. Antes da atualização, o recurso de direcionamento só segmentava os posts por localização e língua.
Com a ampliação dos filtros, marcas poderão impactar os fãs certos e aumentar a relevância de suas mensagens. A consequência direta disso seria a maior interatividade e atenção às suas páginas. Agora, as postagens podem ser direcionadas por idade, gênero, interesses, estado civil, língua, educação, local de trabalho e localização.
##RECOMENDA##Um porta-voz do Facebook em entrevista ao Mashable explicou como as marcas poderão aproveitar os novos recursos com um exemplo: "Digamos que você queira fazer um anúncio de volta às aulas. Você pode direcionar seus anúncios para estudantes de 18 a 21 anos e atingir somente este público", afirmou.
A Nokia terá de prestar esclarecimentos sobre a campanha viral "Perdi meu amor na balada" ao Procon-SP, órgão de defesa do consumidor e ao Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. As entidades estão investigando se a ação de marketing violou direitos do consumidor, já que não estava desde o início identificada como publicidade.
No Conar, a representação foi aberta nessa segunda-feira (23), com base nas reclamações de dez consumidores. Segundo o Conselho, o processo se enquadra no artigo 9º do código de autorregulamentação publicitária, que diz que toda campanha publicitária deve ser ostensiva e necessariamente identificada como propaganda. No Conar a ação deverá ser julgada nos próximos 30 dias.
##RECOMENDA##No Procon a investigação não foi instaurada com base na reclamação de consumidores, e sim por uma observação do próprio orgão de que a campanha poderia estar violando o direito do consumidor no que diz respeito à uma comunicação clara de que a ação se tratava de publicidade.
Segundo o diretor executivo da Fundação Procon-SP, Paulo Arthur Góes, o Código de Defesa do Consumidor é claro: "a comunicação de natureza publicitária deve ser veiculada de tal forma que o consumidor, fácil e imediatamente, a identifique como tal". No Procon o processo pode levar até 120 dias para ser concluído. Caso o orgão constate que a Nokia desrespeitou o CDC, a empresa poderá receber uma multa que pode variar de R$ 400 a R$ 6,5 milhões.
O vídeo Perdi meu amor na balada é uma ação publicitária, como tantos usuários já imaginavam. No início, até mesmo um site de encontro foi considerado suspeito de promover a ação. A Nokia criou a campanha para promover o modelo Nokia 808 Pure Views, que vem com uma câmera de 41 megapixels de resolução.
O vídeo foi postado no Youtube no dia 11 de junho e mostrava um jovem chamado Daniel Alcanta tentando encontrar Fernanda, suposta garota que ele conheceu na balada. Em um vídeo de menos de dois minutos, o jovem faz um apelo para que os internautas o ajudem na tarefa de entrar em contato com a garota.
##RECOMENDA##Em uma semana, o vídeo ganhou cerca de 785 mil visualizações, e sua página do Facebook reuniu 100 mil curtidas, tranformando-se em um caso bem sucedido de marketing para lançamento de produtos.
Porém, depois de revelar a autoria e o produto final, a empresa e a ação tem sofrido críticas negativas. No momento, o vídeo "final" da série no Youtube teve 354 "gostei" e 1108 "não gostei".
Os usuários de telefonia celular poderão optar por não receber mais mensagens de cunho publicitário de suas operadoras. De acordo com informações da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), entre os dias 20 de julho e 20 de setembro, todas as operadoras deverão enviar uma mensagem aos consumidores com o seguinte texto: "Por determinação da Anatel, caso não queira receber mensagem publicitária desta Prestadora, envie SMS gratuito com a palavra SAIR para XXXXX".
Ao enviar a mensagem, o cliente receberá novo SMS como resposta: "Mensagem recebida com sucesso. A partir de agora, você não receberá mais mensagens publicitárias desta Prestadora".
##RECOMENDA##Segundo a agência reguladora, a mensagem publicitária só poderá ser enviada aos usuários que optarem previamente por seu recebimento. O objetivo é corrigir a base de opt-in das operadoras, cujos contratos e regulamentos de promoção traziam como cláusula obrigatória o recebimento de mensagens publicitárias pelo usuário. A partir de agora, essa cláusula será opcional.
O Pinterest, um dos mais expressivos sucessos na web em 2012, está agindo para que seus usuários não sejam incomodados com propagandas não autorizadas pelo site. Com esse fim, a rede está começando a bloquear ferramentas de monetização de pins (como são chamados os posts da rede social), como o Pinbooster.
Pensando em aproveitar imagens e vídeos que os usuários postam em seu mural, empresas viram uma forma de ganhar dinheiro, o que acabou ocasionando num aumento do número de spam com os links maliciosos na página. No caso do referido Pinbooster, cada internauta ganha um pequeno valor para colocar um anúncio no mural, com mais propagandas, o site acaba se tornando desagradável aos olhos dos usuários.
##RECOMENDA##A rede social afirma que a ação não tem como finalidade evitar que as pessoas ganhem dinheiro com o site, mas evitar golpes que possam atingir o usuário.
Recentemente, o Pinterest já havia bloqueado os anúncios do site, e recentemente reescreveu a política de utilização deles. Com essas ações, especialistas se questionam qual será maneira com que a rede social conseguirá transformar seus serviços em dinheiro.
O investimento publicitário na internet no primeiro trimestre do ano foi de 330,4 milhões de reais, aumento de quase 25% sobre o mesmo período de 2011. É um crescimento acima do mercado total, que aumentou 13,8% no trimestre, para 6,51 bilhões.
De acordo com dados do Projeto Inter-Meios (veja tabela abaixo), divulgados nesta terça (12), a mídia internet está atrás apenas de Revista (360 milhões), Jornal (777 milhões) e TV Aberta (4,26 bilhões).
##RECOMENDA##A diferença entre Internet e Revistas, no entanto, caiu de 93 milhões de reais no primeiro trimestre de 2011 para 30 milhões este ano.
O Projeto Inter-Meios, coordenado pelo Meio & Mensagem, é um relatório de investimento em mídia a partir de dados de faturamento enviados pelos veículos.
Crédito: Projeto Inter-Meios/Meio & Mensagem
A Business School do Centro Universitário UNINASSAU está com inscrições disponíveis para a nova turma do curso de marketing e publicidade. A intenção do curso é formar profissionais na área, dentro do contexto da multidisciplinaridade e da diversidade de competências, entre outros objetivos.
A carga horária da especialização é de 360 horas/aula e tem a coordenação da jornalista, consultora em comunicação empresarial e vice-presidente do Fórum Pernambucano de Professores de Comunicação, Raquel Rodrigues.
##RECOMENDA##Os interessados devem se inscrever na a Business School da UNINASSAU, que tem endereço na rua Treze de Maio, 254, no bairro de Santo Amaro, no Recife. Mais informações sobre a especialização podem ser obtidas pelo telefone (81) 3413-4611
Estudantes e profissionais da área de publicidade discutem nesta segunda (4) e terça-feira (5) sobre marketing de relacionamento. O assunto faz parte da 9° edição do Made, oferecido pelo Centro Universitário Uninassau. Para participar, os visitantes devem procurar a sala 218 do bloco A, localizado na Rua Guilherme Pinto, 114, nas Graças.
O evento é uma ação promocional das agências-laboratórios que tem por finalidade apresentar os trabalhos concebidos na disciplina de Agência Laboratório, cursada por alunos do sétimo período.
##RECOMENDA##A abertura do evento acontece às 19h desta segunda e conta com os convidados Alexandre Araújo (Danosse), Saulo Veríssimo (Wizard), Raphaella Batista (Cupcake Feelings) e Carlos Vasconcelos (Barraca do Pezão), que irão relatar suas experiências no que diz respeito ao relacionamento com seus públicos.
Já na manhã do dia 5, quem marca o encerramento do evento é o publicitário Gustavo Carvalho (diretor da Curinga Comuniquê) que irá expor a visão dos profissionais de agências a respeito do relacionamento com o público e também com os clientes.
No Made também serão discutidas ferramentas que visam, além da conquista dos consumidores, formas de encantar e fidelizar diversos públicos. Num mercado cada vez mais competitivo, o investimento em ações criativas e de baixo custo podem transformar clientes em verdadeiros embaixadores das marcas.
São Paulo, 27 - Os gastos da Prefeitura de São Paulo com contratos publicitários aumentaram 89% no segundo mandato de Gilberto Kassab (PSD), em valores corrigidos pela inflação, em relação ao primeiro mandato. Se comparados os cinco primeiros meses de 2011 e 2012, o acréscimo é de 70%. A ofensiva publicitária do governo conta até com distribuição de folheto mensal, cujo expediente vem com o endereço do gabinete do prefeito - Viaduto do Chá, número 15, centro.
Do Alto de Pinheiros, na zona oeste, a São Miguel Paulista, na leste, contribuintes estão recebendo o material dentro de um plástico com o nome do dono da casa, a exemplo das revistas. No folheto informativo de maio, a notícia de capa traz uma "perspectiva artística" do Edifício Cineasta, na Avenida São João, reformado e restaurado.
##RECOMENDA##As obras para recuperar o prédio na região central, ainda degradado e pichado, começaram em 2 de abril. Os futuros moradores do prédio serão 50 artistas idosos cadastrados pela Prefeitura. No mesmo informativo, o governo fala sobre a criação de um parque linear de 1,5 km no Cantinho do Céu, região carente da zona sul.
Outro destaque da edição é o Programa Minha Casa Minha Vida, do governo federal, citado como uma parceria da Prefeitura, que cedeu os terrenos para a construção dos conjuntos habitacionais populares. A gestão atual usou o cadastro do Imposto Predial e Territorial Urbano (IPTU) dos contribuintes para distribuir o informativo. O prefeito defende a campanha como "prestação de serviços" à população e cita como exemplo a propaganda da "faixa cidadã" para proteção de pedestres.
Temas. Além do folheto de quatro páginas coloridas, o governo tem levado ao horário nobre da TV a campanha "Antes não tinha, agora tem". A Virada Cultural, a campanha pelo respeito às faixas de pedestres e o novo sistema de varrição de ruas são os temas mais recorrentes nos comerciais. A conta dessa publicidade oficial, porém, tem saído cara para o contribuinte.
Nos primeiros quatro anos do governo Serra/Kassab, foram aplicados R$ 123,59 milhões na verba da propaganda oficial. Em valores corrigidos pela inflação, esse montante seria hoje de R$ 154,5 milhões. De 1º de janeiro de 2009 até ontem, a administração já pagou R$ 291 milhões por "publicações de interesse do município".
Dados do orçamento de 2012 indicam que a verba recorde já aplicada pela Prefeitura em publicidade, que inclui o folheto distribuído todos os meses na casa dos paulistanos para divulgar projetos do governo, vai ocorrer no último e sétimo ano do prefeito à frente do Executivo.
As informações são do jornal O Estado de S. Paulo. (Diego Zanchetta e Rodrigo Burgarelli)
Com o objetivo discutir os temas inovação, marketing pessoal e relacionamento com os clientes, será realizado o 1º Simpósio de Marketing e Publicidade: Múltiplos saberes como diferencial competitivo. O simpósio será nos dias 8 e 9 de maio, sempre das 19h às 22h, na Faculdades Integradas Barros Melo, no Cineteatro da instituição.
Haverá, no primeiro dia do simpósio, palestra sobre marketing pessoal, ministrarda pelo professor e consultor de empresas, Ricardo Soares. No mesmo dia, o sócio-diretor da agência Gruponove, Giovanni de Carli, vai debater sobre a inovação a propaganda.
##RECOMENDA##No segundo e último dia do evento, de acordo com a assessoria de comunicação da faculdade, está prevista a palestra do gerente de marketing e autor do livro Gestão de Marketing Direto, Agnaldo Lima. O intuito da conversa será explicar como conquistar e fidelizar clientes.
Os interessados em participar do simpósio devem se inscrever por meio do endereço virtual da faculdade. O endereço da instituição é a avenida Transamazônica, 405, no bairro de Jardim Brasil II, em Olinda.
Serviço
1º Simpósio de Marketing e Publicidade
Data: 08 e 09 de maio
Horário: 19h
Local: Cineteatro – Faculdades Integradas Barros Melo
Inscrições na página eletrônica da faculdade
O número de leitores de jornais on line é crescente, as publicações têm presença maciça nas redes sociais, mas não conseguem atrair publicidade nos meios digitais. Pesquisa divulgada nesta sexta-feira na Reunião de Meio de Ano da Sociedade Interamericana de Imprensa (SIP) revela que mais de metade dos jornais associados pesquisados tem menos de 2% das receitas provenientes de anúncios nos meios digitais.
O levantamento mostrou ainda que 40% dos 178 jornais pesquisados não oferecem informações em seus portais e outros canais de comunicação digital sobre venda de anúncios. "Muitos, no máximo, informam o telefone para onde os anunciantes devem ligar", diz Rafaell Bonnelly, da empresa ClicLogix, responsável pela pesquisa.
##RECOMENDA##Na avaliação do pesquisador, os jornais da América Latina deveriam aproveitar a presença nas redes sociais para atrair não apenas leitores, mas anunciantes. Segundo Bonnelly, os internautas latino-americanos são os que ficam mais tempo nas redes sociais - 7,6 horas por mês, por internauta. Entre os dez países campeões de tempo nas redes, cinco são latino-americanos - Argentina, Chile, Colômbia, Peru e Venezuela.
"Os jornais estão nas redes sociais, mas ainda não sabem o que fazer com isso", diz Francisco Vásquez, outro pesquisador da ClicLogix. O levantamento mostrou que 90% dos jornais pesquisados estão no twitter e 88%, Facebook. Para Bonnelly, é o momento das publicações pensarem em criar suas próprias redes sociais, a exemplo do espanhol El País. "Também é possível pensar em criar redes sociais com assuntos específicos. Por exemplo, no Brasil um jornal poderia criar uma rede da Copa do Mundo e da Olimpíada, dois acontecimentos importantes no País. E com isso vai atrair seguidores e também anunciantes", diz Bonnelly.
O professor da Universidade de Navarra José Luis Orihuela falou sobre o uso do twitter por jornalistas. Entre as vantagens para os profissionais citadas pelo pesquisador, estão o acesso a especialistas e fontes de notícias e o acesso quase imediato a fatos relatados por quem está vivendo diretamente a situação, como testemunhas de acidentes ou catástrofes.
Os jornais e as redes sociais foram tema dos debates da tarde no primeiro dia da Reunião de Meio de Ano da Sociedade Interamericana de Imprensa (SIP), em Cádiz, onde estão cerca de 250 profissionais de 25 países. O encontro comemora os 200 anos da Constituição espanhola, considerado um marco da liberdade de expressão. Cádiz foi escolhida por ser a cidade sede das discussões na Constituição.
A loja C&A do Shopping Iguatemi, em São Paulo, irá fazer uma ação de marketing criativa e atual, que envolve o boom de redes sociais como o Facebook.
A ação terá início no dia 21 de abril, com os cabides indicando quantas vezes a peça recebeu um 'like' (curtir) na rede social, com o perfil da marca da loja nas redes interagindo em tempo real.
##RECOMENDA##Os cabides, que foram preparados especialmente para a ação, contam com uma espécie de tela integrada, que exibe um contador em que serão expostos o número de pessoas que curtiram aquela peça. Os internautas, por sua vez, poderão interagir com a coleção de roupas disponíveis na página do Facebook, através do aplicativo C&A Fashion Like.
A ideia do conceito criado pela agência DM9DDB, é facilitar a vida do cliente no ato da compra, mostrando ao consumidor o termômetro dos usuários, podendo ser um fator decisivo na hora da compra. Ainda não está confirmado se a iniciativa estará presente em outras unidades da C&A no Brasil.
Confira o vídeo promocial no projeto:
