Será que dá para ser um solteiro feliz em pleno Dia dos Namorados? Pela "solteirice", sim. O que realmente irrita nessa época, dizem os solitários, é a obsessão do mercado com a data. Não há "avulso" que aguente tantas vitrines com sugestões de presentes e restaurantes oferecendo menus especiais para a comemoração.

"Há uma overdose de propaganda ligada ao consumismo e isso coloca quem está sozinho num vazio enorme. Não penso ‘ai, que ruim, não estou namorando’. Mas me cobro para comprar um presente sabe-se lá pra quem", diz Mario Araújo, de 33 anos, gerente de atendimento do grupo MSL.

Para ele, que nem lembra quando foi o último Dia dos Namorados que passou acompanhado, essa sensação de culpa se tornou pior nos últimos anos, com as redes sociais. "Todo mundo posta o presente que deu ou o que recebeu. Parecem se achar melhores se estão com alguém para dividir a vida." Araújo ainda não sabe o que fará nesta quarta-feira, mas é certo que fugirá dos restaurantes. "Estarão todos lotados em nome do apelo do mercado. Quero sossego."

O servidor público William Okubo, de 36 anos, também já se cansou dos comerciais de tevê, mas não vai ignorar a data. Ganhou, em um sorteio, um convite para uma festa de solteiros. "Você não precisa estar namorando para estar feliz. Na festa, a diferença é que ninguém estará fazendo declarações de amor."

Reações como a de Araújo e Okubo, explica o psicólogo clínico Dímerson Fiuza, são típicas de quem consegue distinguir de forma crítica o apelo comercial. Mas isso não os isenta de se sentir como um peixe fora d’água. "Incomoda, porque tudo é construído para que o solteiro se sinta incomodado, diminuído."

Revolta

Após três anos sem namorado, a pedagoga Mariana Pedroso Ramos, de 28, cancelou sua conta no Facebook em maio, quando começaram os primeiros posts sobre a data. Foi uma forma de precaução, já que, em 2012, após comentar com ironia o comentário de uma amiga que anunciava a reserva do restaurante para o jantar romântico, perdeu a amizade.

"Não me contive. A vi fazendo propaganda gratuita de um local que lhe cobraria metade do salário por conta de uma data estritamente comercial. Ela não entendeu e me chamou de invejosa." Mariana jura que não foi o caso. "No meu último namoro, me recusei a ganhar ou dar presente e comemos em casa, como um dia qualquer. Foi ótimo, mas falaram tanto que até parecia que eu tinha algum problema."

O psicoterapeuta Julio Cesar Silveira explica que esse desconforto é resultado dessa inadequação. "Numa sociedade erotizada, quem não consegue se conformar com a moral imposta tende a se sentir como um bicho doente". Escapam dessa sensação, diz ele, quem está muito seguro de quem é, como parece ser o caso de Mariana. Se estiver namorando em 2014, já avisa que não quer presente. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

A Secretaria-Executiva de Controle Urbano (Secon) realiza nesta quarta-feira (29), a retirada de outdoors localizadas ao longo da Avenida Getúlio Vargas, no bairro do Curado, Zona Oeste do Recife. A campanha começou nesta segunda-feira (27).

De acordo com a Secon, após análise das mídias, foi verificado pelo órgão que os equipamentos não podem ser legalizados, pois se encontram em área pública e por isso serão retirados. Conforme a Lei de Publicidade Municipal (Lei nº 17.521/2008), toda mídia exposta em espaço público deve solicitar licença de instalação junto a uma das regionais da Secon.

Quem descumprir a regra e fixar publicidade irregular nos outdoors pode ser punido com multa de R$ 5.400 e, caso a Secon já tenha retirado, a punição tem um acréscimo de R$ 500 a cada 15 dias.

A partir de julho o facebook deve começar a reproduzir anúncios em vídeo. A informação foi publicada pelo Financial Times, porém ainda não há confirmação oficial da rede social.

Segundo foi divulgado pelo jornal, os vídeos teriam duração de 15 segundos e apareceriam no feed de notícias do usuário sem prévia autorização. O áudio seria optativo, ativado apenas em caso de interesse pela publicação. A notícia não foi bem recebida pelos analistas contactados pelo Financial Times que temem a nova estratégia como algo intrusivo.

A Secretaria Nacional do Consumidor do Ministério da Justiça multou a empresa Ford Motor Company Brasil Ltda por publicidade enganosa. De acordo com o Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor, a propaganda do veículo Ford F-250 Super Duty omitia a informação sobre a necessidade de o condutor possuir Carteira Nacional de Habilitação (CNH) na categoria “C”.

A veiculação da publicidade, sem informações claras e ostensivas sobre a necessidade de carteira diferenciada para a condução dos veículos, violou os direitos básicos previstos no Código de Defesa do Consumidor, dentre eles o direito à informação e à publicidade lícita. “A informação correta e precisa é fator fundamental para se garantir a transparência nas relações de consumo e o direito de informação dos consumidores”, explicou o diretor do departamento, Amaury Oliva.

A multa foi de R$ 165.360. O valor deverá ser depositado em favor do Fundo de Defesa de Direitos Difusos (FDD) do Ministério da Justiça e será aplicado em ações voltadas à proteção do meio ambiente, do patrimônio público e da defesa dos consumidores.

Não é de hoje que a CVC e a argentina Decolar estão se estranhando. Desde 2010, a agência brasileira tenta, sem sucesso, mudar os comerciais da concorrente. A briga está prestes a ganhar um novo capítulo. É que no fim do ano passado a empresa fez uma reclamação no Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) contra os comerciais da agência de viagens online.

A CVC questiona os preços dos pacotes turísticos anunciados pela concorrente em rádio, TV e jornal, sob a alegação de que a empresa não informa o valor com as devidas taxas de serviço, embarque e impostos - o que acarretaria um preço superior ao anunciado. A CVC também protesta contra a liderança de mercado que a Decolar diz ter nos comerciais.

A agência online se defendeu dizendo que os preços dos pacotes variam dependendo do dia. Sobre o questionamento da liderança, a Decolar informou que não concorre diretamente com a CVC, por ser uma empresa de e-commerce enquanto a CVC é uma empresa de turismo tradicional.

A decisão do Conar, publicada em dezembro foi favorável à CVC mas até hoje não foi cumprida, segundo fontes do conselho, que recebeu recentemente uma nova reclamação e está analisando o que fazer. Segundo fontes próximas à CVC, a equipe jurídica está no momento estudando uma nova forma de conter a concorrente. A CVC não quis comentar o assunto e a Decolar não respondeu. As informações são do jornal O Estado de S.Paulo.

Os passos e movimentos do governador de Pernambuco, Eduardo Campos (PSB), que ao longo dos meses vem atraindo olhares locais e nacionais não param de ser analisados. Visto como presidenciável em 2014 no cenário político, o socialista foi citado no jornal Folha de São Paulo nesta segunda-feira (8) por usar o Diário Oficial (DO) para fazer promoção pessoal.

Na matéria divulgada pelo veículo de comunicação é mencionada uma frase que aparece em um texto publicado no último dia 19 de março. "O governador sempre ouve e, mais do que isso, se engaja na nossa luta. São fantásticas as ações que estão sendo tomadas", diz o texto do DO que destacou ainda, outros atos de Eduardo Campos. 

Na apuração feita pela Folha de São Paulo o possível candidato do PSB à presidência, aparece na capa de 47 das 58 edições do "Diário Oficial" do Estado publicadas de janeiro a março deste ano.

Outro fato curioso notado pela equipe que elaborou a matéria é que só nas 20 edições do mês de março, foram publicadas 33 fotos de Campos. O volume é superior ao dos governadores dos três maiores Estados do Sudeste: São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais do mesmo período.

Sobre as observações citadas, o jornal procurou o secretário especial de Imprensa do Estado de Pernambuco, Evaldo Costa, porém, ele afirmou que não há promoção pessoal do governador Eduardo Campos (PSB) no DO. “Usamos linguagem jornalística. E, como cobrimos eventos nos quais o governador é o personagem principal, naturalmente ele é o centro da noticia", respondeu Costa, a Folha de São Paulo.

Princípio de publicidade – No Capitulo VII da Constituição Federal diz que “a publicidade dos atos, programas, obras, serviços e campanhas dos órgãos públicos deverá ter caráter educativo, informativo ou de orientação social, dela não podendo constar nomes, símbolos ou imagens que caracterizem promoção pessoal de autoridades ou servidores públicos”. 

O Atlas, serviço de publicidade que fazia parte da Microsoft, agora é do Facebook. De acordo com o anúncio oficial da rede social, a plataforma já era bastante utilizada pelos publicitários em seu site e agora deve se tornar uma ferramenta importante para a companhia.

O Facebook também declarou que pretende melhorar o serviço e trazer um número maior de ferramentas. Além de monetizar todo o sistema, embora não tenham dado maiores informações sobre o assunto.

O site AdAge especula que a compra do Atlas não saiu por mais de 100 milhões de dólares, já que o preço não foi revelado pela companhia.

De acordo com o The Verge, Tom Phillips, diretor de publicidade e comunicações da Microsoft, explicou que isso fazia parte do plano de focar no “modelo de dispositivos e serviço”, mas principalmente porque “os consumidores realmente não querem propagandas em si”.

Vale afirmar de antes de mais nada que criatividade não é tudo dentro da Publicidade. Quem escolhe essa profissão se surpreende com o leque de oportunidades e campos oferecidos. O profissional tem o objetivo de trabalhar com a divulgação de produtos, serviços e marcas na forma de anúncios, ações promocionais e serviços de marketing. Dentro desse quadro, os graduados podem desenvolver atividades de criação de campanhas em mídias como televisão, internet e meios impressos.

Os cursos oferecidos aqui em Pernambuco buscam preencher todos os campos da área que esse profissional pode atuar, atraindo cada vez mais jovens. O coordenador e professor da graduação da Faculdade Mauricio de Nassau, Diego Rocha, explica que é importante o aluno encontrar na instituição uma boa estrutura para desenvolver as atividades das disciplinas, pois se trata de um curso totalmente prático. “É preciso oferecer um excelente parque de laboratórios de rádio, televisão e fotografia, além de um quadro de professores atuantes no mercado e uma gama de opções entre as empresas parceiras para estágios e inserções profissionais, isso é fundamental para o aluno”, explica o docente.

Diego frisa ainda que esse campo é privilegiado, já que “um profissional pode atuar na área de criação, redação, direção de arte, planejamento estratégico, planejamento de mídia, atendimento e prospecção de clientes, planejamento de ações de marketing e pesquisas de mercado.” A criatividade não é uma característica obrigatória para o estudante. “Ela é um mito da publicidade, pois o perfil do planejamento é tão importante quanto no que diz respeito à construção das ações e diagnóstico do mercado e da situação do cliente”, afirma.

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Com tantas opções, alguns alunos se perdem na hora de escolher uma área, como é o caso de Ana Cláudia Carvalho, estudante do 8° período de Publicidade da Universidade Católica de Pernambuco (Unicap). Ela afirma que ao escolher a graduação, tinha certeza que comunicação social era o seu perfil e se surpreendeu com a gama de opções. “Por não ser tão criativa, achei que não teria lugar para mim no mercado, mas hoje eu vejo que a publicidade é uma profissão que qualquer um pode atuar”, afirma, explicando que atualmente não é necessário diploma de graduação para trabalhar na área.

Ana Claúdia ingressou na agência experimental da instituição, a AÊ!. “Foi fundamental, para mim, estagiar aqui, porque me deu mais confiança e aprendi muito, já que estava sendo monitorada por um professor meu. Então a hora de cometer erros era essa”, conta. A estudante acabou se identificando com o atendimento ao cliente e revela que não é uma tarefa fácil. “Tem que ter muito jogo de cintura. Muitas vezes você precisa sentir o desejo do cliente. Essa é a nossa tarefa.”

Recife é hoje a maior e mais desenvolvida praça de publicidade do Norte e Nordeste, dinâmica e em constante expansão, absorvendo os mais diferentes perfis de profissionais. Mas é preciso estar sempre atualizado. A redatora da agência ZYB Comunicação, Clarice Freire, conta que o mercado é muito competitivo e exigente. “Existe muita gente boa entrando no mercado, então se você possui um diferencial desde o início e, claro, tem talento, vai existir sempre um espaço em qualquer lugar.”

A tecnologia também está sempre presente nessa área e os cursos de especialização em programas de edição, vídeo e foto se tornam um “q” a mais no currículo, mas não substituem a experiência de mercado. Clarice explica a importância de estar sempre atualizado já que “ter interesse em todas as áreas possíveis o torna um publicitário mais completo. Mas também é preciso se aprofundar em uma delas, ver qual te agrada e depois que escolher, mergulhar nela e se especializar sempre mais.”

O esforço é um trampolim para o sucesso e as instituições de ensino podem abrir muitas portas no mercado. A estudante Ana Claúdia aconselha não ter preconceito com oportunidades que a casa oferece. “Acho muito válido estagiar na universidade e é importante que o aluno corra atrás do estágio. Mostrar interesse é um grande diferencial”, garante.  

Como todo bom blog, o Publicitários Social Club foi criado de maneira espontânea e sem grandes pretensões em 2007, por Thiago Acioli. Na época estudante de publicidade, ele criou o espaço em parceria com amigos do curso, que depois começaram a trabalhar em outros projetos.

Com acesso médio de 20 mil pessoas, o blog trata primordialmente do mundo publicitário, com foco em marketing digital, social mídia e virais. “Gosto principalmente de publicar campanhas interessantes e inovadoras para os leitores”,  conta Thiago.

O blog, que é parceiro do Portal LeiaJá, vem fazendo sucesso e já foi indicado pela terceira vez ao prêmio Top Blog e, pela primeira vez, está na final, indicado pelo Júri Acadêmico. "É uma indicação importante, pois foram pessoas da área acadêmica que nos indicaram. Um público que conhece o assunto e que atesta a qualidade do blog com a indicação”, comemora Thiago.

As votações do público na premiação estão encerradas. O resultado será divulgado na cerimônia de entrega do Top Blog, que acontece no dia 26 de Janeiro, em São Paulo.

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