O Ministério dos Bens Culturais da Itália anulou nesta quarta-feira (31) o procedimento para autorizar a construção de uma unidade da rede americana McDonald's ao lado das Termas de Caracala, um dos sítios arqueológicos mais importantes de Roma.

A medida já havia sido suspensa por ordem da prefeita da capital italiana, Virginia Raggi, que alegara riscos para o "decoro" e a "imagem" da cidade. O projeto também era alvo de críticas de moradores.

"Já havia manifestado minha contrariedade a um fast-food na área arqueológica das Termas de Caracala. Informo a vocês que o ministério procedeu para anular a autorização", disse no Facebook o ministro dos Bens Culturais, Alberto Bonisoli, do antissistema Movimento 5 Estrelas (M5S).

A decisão foi tomada após uma série de contatos entre a pasta e a Prefeitura de Roma, também comandada pelo M5S. Tanto o ministério quanto o governo da capital concluíram que o projeto arriscava impactar de modo "irremediável" uma área arqueológica "única no mundo".

"As maravilhas de Roma devem ser protegidas", disse Raggi nesta quarta. Situadas no centro histórico da cidade, a poucos metros do Coliseu, as Termas de Caracala são as ruínas de um enorme complexo de banhos públicos da Roma Antiga e foram construídas no século 3 d.C.

O projeto do McDonald's, que tinha inauguração prevista para o fim do ano, prometia propagandas discretas e zero impacto ambiental. 

Da Ansa

Uma das receitas de sanduíche mais conhecidas ao redor do mundo, a do Big Mac, da lanchonete McDonald's, ganhou novas versões. O lanche, que é carro chefe da rede de fast food, dispõe agora de cinco receitas diferenciadas com direito a ingredientes inusitados, como mostarda de cerveja e molho sabor whisky. Os 'Novos Bigs' já estão disponíveis nas lojas.

Esta é a primeira vez que o McDonald's lança cinco novos sanduíches de uma só vez. Eles são releituras do tradicional hambúrguer e mesclam ingredientes 'comuns' a outros que fogem do padrão da rede, como a mostarda de cerveja, molho sabor whisky, pepperoni e pimenta biquinho. O preço sugerido para cada um é de R$ 28,90 na oferta média, que acompanha refrigerante e batata-frita. As novidades ficam no cardápio por tempo limitado.

O objetivo dessa campanha de 'versões de si mesmo' é competir com as hamburguerias gourmet que vêm crescendo ao redor do Brasil. Os Novos Bigs chegam, segundo João Branco, Chief Marketing Officer do McDonald's, como uma maneira de democratizar as linhas diferenciadas de lanches da rede: “Podemos dizer que a linha é um ‘meio termo’ entre as ações promocionais que o McDonald’s vem desenvolvendo e as inovações da linha Signature. Faz parte da estratégia da rede trazer um cardápio cada vez mais democrático”, disse em entrevista à revista Exame.

Confira como são os Novos Bigs.

Big Fire: pão especial, dois hambúrgueres, molho pimenta biquinho, cebola, alface, queijo emmental, tomate e bacon.

Big Malt: pão especial, dois hambúrgueres, mostarda de cerveja, cebola crispy, alface, queijo emmental e bacon.

Big Four: pão, quatro hambúrgueres, pepperoni, maionese defumada, cebola crispy, mix folhas e queijo cheddar.

Big Beef & Chicken: pão, duas proteínas – sendo uma de carne e uma de frango, maionese, cebola caramelizada, alface, tomate e queijo cheddar.

Big Bourbon: pão, dois hambúrgueres, molho sabor whisky, molho cheddar melt, cebola crispy, picles e bacon.

Uma estratégia de comunicação que o Burger King vem usando há pelo menos três anos nos Estados Unidos - a provocação ao seu principal concorrente, o McDonald's - havia feito uma transição tímida no Brasil. Pelo menos até agora. A partir desta segunda-feira (18), uma campanha do Burger King vai elevar o tom da estratégia em vários volumes. A rede vai estrear, em seu aplicativo, uma ferramenta que vai permitir que os consumidores "queimem" anúncios do McDonald's. Aos clientes que entrarem na "brincadeira", a rede vai oferecer seu sanduíche símbolo, o Whopper, gratuitamente.

É uma aposta arriscada, pois o mercado brasileiro é diferente do americano, onde é comum que as marcas se comparem diretamente às principais rivais. Vice-presidente da David São Paulo, agência responsável pela criação da campanha, Rafael Donato diz que o Burger King sabe que pode haver retaliações: "Estamos com os advogados preparados", diz. Ele diz acreditar, porém, que a ação tem mais um caráter de "zoação", e não de ofensa.

A partir da manhã desta segunda, a ferramenta - que em inglês é chamada de "Burn that Ad" (queime este anúncio), mas aqui foi apelidada de "anúncio grelhado" - ficará disponível para os 8 milhões de pessoas que têm o app da marca no celular. Para chamar os consumidores para a promoção, a rede de fast-food fará campanhas do Facebook, no Instagram e com influenciadores digitais.

Essas mídias de apoio vão servir para explicar o que as pessoas têm de fazer para ganhar um Whopper. Bastará apontar o celular com o app aberto para qualquer anúncio do McDonald's - incluindo desde campanhas em pontos de ônibus até cupons publicados no site da rival - para ver o anúncio ser "grelhado" virtualmente. Após finalizar a tarefa, o cliente ganhará um cupom para resgatar seu sanduíche na loja mais próxima.

Segundo o diretor de vendas e marketing do Burger King no Brasil, Ariel Grunkraut, cerca de 700 lojas da rede estarão preparadas para distribuir os sanduíches grátis. A estimativa é que cerca de 500 mil sanduíches sejam distribuídos. A promoção deve ficar apenas por alguns dias, mas vem mobilizando a equipe de comunicação da rede desde o início do ano. Grunkraut diz, no entanto, que, caso a demanda supere a expectativa, até 1 milhão de Whoppers poderão ser distribuídos.

Retaliações

O fato de a ação ser rápida - devendo durar, no máximo, uma semana - reduz as chances de que ela venha a ser tirada de circulação pelo Conar, órgão de autorregulamentação do setor publicitário. O presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap), Mário D'Andrea, diz que o Conar reage a uma denúncia de agência, empresa ou consumidor que tenham se sentido lesados por uma determinada campanha. "Mas é um processo que geralmente leva algum tempo para ser julgado."

Fontes do mercado publicitário ouvidas na última semana disseram que, aos poucos, o brasileiro começa a ficar mais aberto para comparações diretas entre marcas. Um dos defensores da mudança é o vice-presidente de marketing do Santander, Igor Puga. "Essa prática do mercado americano acaba sendo boa, pois a conversa fica mais sincera", disse, em entrevista ao jornal O Estado de S. Paulo em fevereiro. Mas ressalvou que, por aqui, a estratégia traz riscos: "No Brasil, você não tem coragem nem de fazer uma sutileza porque vai ser condenado e terá de pagar multas. Fica um politicamente correto às avessas, todo mundo usa o álibi da não agressão."

Por enquanto, o McDonald's tem evitado entrar no jogo do Burger King (procurada para comentar a estratégia de comunicação que vem sendo adotada pela concorrente, a rede não se pronunciou). Segundo uma fonte do setor, a estratégia é correta: responder só daria "audiência" a uma rival de menor porte. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

Clientes vegetarianos da rede de fast-food McDonald's em todo o Reino Unido relataram ter encontrado nuggets de frango em refeições que são vendidas sem carne. Consumidores em Liverpool, Birmingham, Kent, Lincoln, Yorkshire, Elgin, Londres e Bristol compartilharam suas experiências no Twitter. As informações são da BBC.

A cadeia de fast-food lançou seu wrap vegetariano picante no início de janeiro. O ingrediente principal do prato é um goujon supostamente vegetariano de pesto vermelho, mas os clientes receberam nuggets de frango em vez disso.

Um porta-voz do McDonald's confirmou ao site The Sun Online que estava enfrentando problemas com os pratos vegetarianos e pediu desculpas aos clientes. "Nós absolutamente reconhecemos que não é aceitável servir carne quando o nosso produto vegetariano foi encomendado, e gostaríamos de pedir desculpas a qualquer cliente que tenha experimentado isso", disse a rede de fast-food.

"Depois de vermos que erros estavam sendo cometidos, introduzimos uma série de medidas adicionais em nossas cozinhas e nos comunicamos com todas as lojas para reduzir imprecisões de forma rápida e eficaz", completou.

Duas obras, uma delas a representação do palhaço da cadeia de fast-food McDonald's crucificado como Cristo, desataram a indignação da comunidade cristã de Israel, que exigiu a sua retirada de uma exposição em um museu do país.

Criada pelo artista finlandês Jani Leinonen, "McJesus", uma escultura do famoso Ronald McDonald, está atualmente exposta no museu de arte de Haifa (norte), junto com uma figura do boneco Ken representando Jesus crucificado.

Estas duas obras fazem parte dos "Sacred Goods", uma amostra sobre o consumismo, inaugurada em agosto nesta cidade costeira.

Na semana passada, imagens das obras circularam pelas redes sociais e suscitaram a indignação de membros da pequena comunidade cristã local.

Na sexta-feira, durante uma concentração em frente ao museu, três policiais ficaram feridos por lançarem pedras e, nos últimos dias, jogaram coquetéis molotov contra o edifício.

Após várias reuniões com representantes da comunidade cristã, o museu decidiu instalar na entrada da exposição painéis que indicam que o conteúdo da exposição pode ofender, detalhou à AFP nesta segunda uma porta-voz do museu.

Mas os responsáveis cristãos recorreram à Justiça para conseguir a retirada das duas obras.

A exposição questiona a religião e a fé em um contexto de cultura de consumo, explicou a porta-voz do centro em uma declaração enviada à AFP nesta segunda-feira.

"McJesus", criada por um artista cristão, foi exposta "em muitos museus europeus", afirmou.

"Não estamos na Europa, estamos em Israel", reagiu Wadie Abu Nassar, porta-voz do grupo de cristãos Terra Santa, que considera a imagem blasfema.

Segundo ele, entre 130.000 e 140.000 cristãos vivem em Israel, membros da minoria árabe que representa quase 20% dos mais de oito milhões de israelenses.

O McDonald’s lançará, na próxima quinta-feira (8), os sanduíches vegetarianos Veggie e Duplo Veggie, como parte da linha premium "Signature". Os novos pratos serão disponibilizados em todas as unidades da rede de fast food do Brasil.

O preço sugerido para o Veggie é de R$ 21,90 e para o Duplo Veggie, que vem com dois queijos empanados, é de R$ 25,90. Os sanduíches são compostos de queijo coalho empanado, molho de pimenta biquinho, cebola caramelizada, alface crespa, tomate, cenoura ralada, maionese e pão tipo brioche.

"Queremos continuar ditando tendência, levando inovação, novas experiências e novos sabores aos consumidores”, disse João Branco, Diretor de Marketing do McDonald’s Brasil. A aposta no público vegetariano, no entanto, não contempla os veganos uma vez que os pratos contém derivados de origem animal, como o queijo e a maionese.

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O primeiro restaurante da rede McDonald's na cidade do Cabo de Santo Agostinho, Região Metropolitana do Recife, será inaugurado nesta quinta (11), no Shopping Costa dourada.

O local promete uma nova e moderna estrutura que dará aos consumidores uma experiência diferenciada no atendimento com o menu board digital no balcão e totens de autoatendimento que possibilitam a customização dos pedidos e dos sanduíches consagrados no cardápio.

Serviço

McDonald’s Shopping Costa Dourada |Cabo de Santo Agostinho

Rodovia PE 60, 3200 - Garapu, Cabo de Santo Agostinho - PE

Horário de Funcionamento: de segunda a sábado, das 10h às 22h; aos domingos, das 12h às 21h

Por Denise Siqueira

A corrida de rua M5K, organizada pelo McDonald’s especialmente para o público feminino, acontecerá pela primeira vez na capital pernambucana no dia 21 de outubro. A prova será realizada em mais quatro cidades brasileiras simultaneamente. As inscrições estão abertas e podem ser realizadas até o domingo (7). A largada está marcada para ocorrer às 7h, no Forte do Brum.

A rede de fast-food, que já patrocina outros eventos esportivos, aposta no Recife pela primeira vez devido à fama da cidade de abraçar corridas de rua. "Recife é um mercado muito estratégico para o McDonald's e já temos 1,5 mil participantes para a prova, superando nossas expectativas. A corrida já pode ser considerada um sucesso", comenta a gerente de comunicação do McDonald's no Brasil, Mariana Augusto.

A organização explica que a prova é direcionada para qualquer mulher interessada em praticar exercícios. Um dos diferenciais da M5K é justamente a modalidade de caminhada, indicada para quem está participando de uma corrida de rua pela primeira vez. "A corrida é muito democrática porque é para todo tipo de público, a média de idade é de 35 anos, mas temos muitos adolescentes e senhoras inscritas também", complementa a gerente.

Outra novidade está relacionada ao kit, que promete trazer itens inéditos para as corredoras. Com o alto número de inscrições, o único kit disponível agora para venda custa R$ 109,99 individual e R$ 98,99 para grupos de até 4 pessoas. A retirada será feira na Centauro do Shopping RioMar, no bairro do Pina. Para consultar valores, bem como efetivar a inscrição, acesse o site 5kmcdonalds.com.br.

O McDonald's do Japão criou um sabor nada convencional para bebidas e sorvetes e está lançado uma versão da sua famosa casquinha e milkshake de batata-doce. Pode parecer estranho, mas existe um motivo pela escolha do ingrediente. O vegetal é um alimento sazonal de outono que é amplamente amado em todo o país oriental.

O sorvete de batata-doce da McDonald's traz uma peculiar cor roxa, assim como o milkshake. A casquinha, porém, tem sabor do famoso biscoito Oreo. Por enquanto, as novidades poderão ser encontradas apenas nas unidades da rede de fast-food do Japão a partir desta semana. Não há nenhuma informação sobre a comercialização no Brasil.

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