O Plurarte desta semana recebe como convidado Roberto Duailibi, publicitário, escritor, professor e palestrante. Sua história com a publicidade completa 60 anos agora em 2022, já que em 1962 ingressou na Colgate e, seis anos depois, fundou a DPZ, uma das maiores agências de publicidade do país. Nascido e criado dentro de uma loja em Campo Grande, filho de comerciantes, Roberto sempre gostou de desenhar. Fazia os cartazes de todos os produtos que lá eram vendidos. Ele carrega no sangue a curiosidade do povo libanês e aproveitou para compartilhar algumas aventuras vividas pelo seu pai e tios, que exploravam as matas brasileiras atrás de riquezas e novas oportunidades de negócios.

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Um relatório divulgado na semana passada afirma que a Amazon usa dados de voz de seus dispositivos Echo para veicular anúncios direcionados em suas próprias plataformas e na web. O relatório, produzido por pesquisadores afiliados à Universidade de Washington, UC Davis, UC Irvine e Northeastern University, disse que as maneiras como a Amazon faz isso são inconsistentes com suas políticas de privacidade. A informação é do blog de tecnologia The Verge. 

Intitulado “Your Echos are Heard: Tracking, Profiling, and Ad Targeting in the Amazon Smart Speaker Ecosystem” (um trocadilho com o dispositivo Echo, “Seus Ecos São Ouvidos”), o relatório conclui que a Amazon e terceiros (incluindo serviços de publicidade e rastreamento) coletam dados de suas interações com Alexa por meio de alto-falantes inteligentes Echo e os compartilham com até 41 parceiros de publicidade. 

Esses dados são usados para “inferir os interesses do usuário” e “veicular anúncios direcionados na plataforma (dispositivos Echo) e fora da plataforma (web)”. Ele também conclui que esse tipo de dados está em alta demanda, levando a “lances de anúncios 30 vezes maiores dos anunciantes”. 

Como isso afeta os clientes? 

O The Verge entrou em contato com a Amazon para entender o processo por trás dessa técnica de coleta de dados. A Amazon concordou em coletar e usar o Alexa Voice Data dos usuários, mas classificou isso como um exercício para tornar a experiência de compra altamente personalizada para os usuários. 

Uma porta-voz afirmou que a Amazon usa apenas dados processados e não dados brutos. Portanto, todas as conversas que você faz na presença do Alexa são seguras. Além disso, a porta-voz rejeitou a alegação de que a Amazon compartilhou o Alexa Voice Data com terceiros. 

Segundo ela, a Amazon nunca se entrega a compartilhar os dados com anunciantes ou desenvolvedores de terceiros. Além disso, ela disse que as descobertas do estudo eram meras especulações, e a Amazon prioriza a preservação dos dados dos usuários. 

O estudo de Umar Iqbal, pesquisador de pós-doutorado, e sua equipe, mostra como a Amazon desrespeitou suas políticas de privacidade usando os dados de voz dos usuários. Ele criou personas de destino para suas pesquisas para descobrir como exatamente a Amazon coletou e usou esses dados. Ele também revelou que os anúncios são veiculados para usuários fora do ecossistema Echo, portanto, o rastreamento entre plataformas também está na mesa. 

Você pode desativar a coleta de dados de voz pela Amazon a qualquer momento acessando as configurações de privacidade. No entanto, a Amazon deve tornar isso um recurso opcional, como a Apple fez com suas medidas ATT no iPhone.

A ministra Rosa Weber, do Supremo Tribunal Federal, negou nesta sexta-feira, 18, dar mais tempo para que o Congresso Nacional dê publicidade ao orçamento secreto, em uma derrota para os presidentes do Senado Rodrigo Pacheco (PSD-MG) e da Câmara dos Deputados Arthur Lira (PP-AL).

A vice-presidente do STF diz não ter visto razões 'legítimas e motivos razoáveis' para prorrogar o prazo para que o Congresso torne pública pública toda a documentação que embasou as demandas e a distribuição das verbas de emenda de relator-geral do orçamento (RP-9) - dispositivo usado pelo governo Bolsonaro para obter apoio no Legislativo. No despacho, a ministra ainda ressaltou 'ausência de fato novo' que justificasse mais uma prorrogação - 'medida extraordinária' - para que a casa legislativa cumpra decisão proferida pelo Supremo em dezembro. Na ocasião, a corte liberou a execução das emendas de relator, mas determinou que o Congresso desse publicidade aos documentos que embasaram a distribuição dos recursos nos exercícios de 2020 e de 2021.

No entanto, apesar da determinação, as informações da execução de dezembro, disponibilizadas após o julgamento, e o novo sistema de registro de informações ainda omitem nomes de parlamentares que solicitaram emendas de relator, como tem mostrado o Estadão. Mesmo sem atender a decisão da corte máxima, Pacheco e Lira tem buscado manter uma relação institucional com o Supremo. Agora os parlamentares terão de mudar de estratégia se quiserem seguir sem 'abrir a caixa' do orçamento secreto.

A decisão dada por Rosa nesta sexta-feira não deixa claro qual medida será tomada, considerando que já passou a data limite para que houvesse a publicidade dos documentos ligados às emendas de relator. O despacho ressalta que o prazo para que as informações fossem apresentadas era de 90 dias corridos a contar do julgamento no plenário do STF, em 17 de dezembro.

A vice-presidente do STF lembrou que já concedeu uma extensão de prazo aos parlamentares anteriormente. Além disso, depois de detalhar toda a tramitação do caso no Supremo, Rosa ponderou que desde o primeiro pedido de informações feito ao Congresso sobre o orçamento secreto, em junho de 2021, se passaram nove meses. "Houve muitas oportunidades para que os órgãos do Poder Legislativo da União prestassem os esclarecimentos solicitados", registrou.

Nos bastidores, comenta-se que uma possível solução para o impasse seria uma intimação direta dos relatores dos orçamentos de 2020 e 2021 - os senadores Domingos Neto (PSB - CE) e Marcio Bittar (PL-AC), uma vez que eles são os responsáveis pela solicitação dos valores ao Executivo e recebem os pedidos de apoiamento dos parlamentares.

Até agora, mesmo sendo detentores das informações, Neto e Bittar não foram intimados, nem pelo Supremo, nem pelo Ministério Público, a prestar informações sobre o esquema de distribuição das emendas de relator em troca de apoio político.

Até o momento, a cúpula do Congresso tem resistido em dar publicidade aos detalhes das emendas de relator alegando 'dificuldades técnicas' para obedecer a ordem judicial emanada pelo STF. No pedido que acabou negado por Rosa, por exemplo, a Advocacia-Geral do Senado alegou que a falta de um 'banco de dados organizado' dificulta a reunião das informações sobre o orçamento secreto.

Os parlamentares temem que a publicidade dos documentos sobre as demandas e a distribuição das verbas de emenda de relator possa revelar possíveis pistas para investigações jornalísticas e criminais.

Um evento crucial para a demonstração de tal 'risco' do orçamento secreto foi a operação da Polícia Federal que, na última sexta-feira, 11, mirou três deputados do PL - partido do presidente Jair Bolsonaro - envolvidos suposto esquema de cobrança de propina de 25% sobre o valor de emendas parlamentares destinadas ao Maranhão.

Na ocasião, Josimar Maranhãozinho (PL-MA), Pastor Gil (PL-MA) e Bosco Costa (PL-SE) foram alvo de buscas sob suspeita de pegarem uma parte das verbas da saúde destinadas a municípios maranhenses. Como mostrou o Estadão, a PF indicou que o esquema envolve o empréstimo de dinheiro, por um agiota, aos parlamentares investigados, os quais se comprometem a devolvê-lo por meio do desvio de parte dos valores oriundos das emendas.

Foi a primeira vez que uma investigação sobre um caso de destinação de emendas cruzadas - quando o Estado que recebeu os valores não é aquele que o parlamentar representa - chegou a uma fase ostensiva.

O orçamento secreto também está sob investigação no Tribunal de Contas da União, onde está pendente de análise a principal ação que discute o esquema ilegal. O procedimento pode até gerar consequências para a aprovação das contas presidenciais.

O governo federal acionou a Advocacia-Geral da União (AGU) para tentar reverter uma decisão judicial que atinge em cheio uma manobra para ampliar a visibilidade do presidente Jair Bolsonaro, candidato à reeleição. A Justiça Federal no Distrito Federal proibiu, desde 8 de fevereiro, o governo de divulgar publicidade - em sites ou contas institucionais em redes sociais - contendo nomes, símbolos e imagens de autoridades, ou qualquer identificação de caráter promocional.

Em recurso apresentado na semana passada, o governo alegou que a decisão pode limitar a divulgação de políticas públicas, programas e ações do governo federal. É justamente o que o Planalto tem procurado fazer a fim de reverter algo captado por pesquisas internas do PL, partido de Bolsonaro: o desconhecimento sobre ações do governo.

No mesmo dia da decisão, o canal da Secom publicou vídeo de três minutos mostrando que "a água chegou de vez" ao sertão nordestino. Com trilha sonora dramática no modelo usado nos horários eleitorais, após depoimentos de moradores, emergem o ministro do Desenvolvimento Regional, Rogério Marinho (PL), que, em discurso, enaltece o presidente Jair Bolsonaro.

"Qual é a nossa vantagem? Nós temos hoje na Presidência da República alguém que serve ao povo brasileiro, e não se serve dele". Em seguida, Bolsonaro discursa fazendo críticas ao "partido de esquerda" que há anos ocupou a presidência.

'Ativismo'

O Planalto enxerga "ativismo judicial" na medida justificada pelo Ministério Público como necessária por vedação legal ao uso da publicidade para "promoção pessoal". No recurso, a AGU questionou a decisão judicial, pedindo para que a juíza que assinou o despacho defina o que entende por "promoção pessoal".

O governo sustenta que isso não se aplica quando uma autoridade participa de um ato, faz discurso. Nesses casos, avalia o Executivo, a imagem da autoridade pode ser divulgada. Não está descartado que a AGU ingresse com pedido para anular a medida.

Bolsonaro aparece em segundo lugar em todas as pesquisas de intenção de voto, atrás do ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

A ação que deu origem à decisão judicial foi apresentada por um grupo de seis procuradores do Ministério Público Federal. O processo reúne exemplos de postagens enaltecendo o nome ou a figura de Bolsonaro, nas redes sociais oficiais do Palácio do Planalto e da Secretaria Especial de Comunicação Social (Secom).

'Autopromocional'

Os procuradores apontam desvio de finalidade nas publicações, alegando que elas fogem do "caráter informativo, educacional ou de orientação social" permitido pela Constituição. "As ideias difundidas são desvinculadas da função de Chefe do Executivo, com a exposição de imagens, ideologias e retóricas de falas literais da pessoa do presidente, em claro intuito autopromocional", diz a ação.

No seu despacho, a juíza afirmou que é necessário inibir as publicações indevidas, a fim de resguardar os princípios da impessoalidade e da moralidade administrativa. A decisão alcança não só Bolsonaro como qualquer autoridade ou servidor público da administração pública federal.

Ao Estadão, o advogado Vladimir Belmino de Almeida, membro fundador da Academia Brasileira de Direito Eleitoral e Político, afirmou que a Constituição permite a divulgação de "fatos e atos dos quais participem as autoridades", mas não se admite promoção pessoal. "O que não pode é promover a figura. Então você não fala do gestor, você fala do ministério, do órgão, da Presidência", disse Almeida.

Juliette Freire, campeã do BBB 21, foi oficializada como nova contratada da marca de eletrodomésticos Mondial. Além de servir como garota propaganda da empresa, a influenciadora irá atuar na parte de desenvolvimento da marca na linha de cuidados pessoais.

Segundo a empresa, Juliette não terá uma agenda fixa na empresa, mas atuará  nas atividades distribuídas ao longo do ano. “Sou a nova head de inovação da Mondial, me senti a própria empresária/executiva, pois passei o dia nos escritórios da empresa. Estou muito feliz com essa parceria", disse Juliette nas suas redes sociais.

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Para o co-fundador Giovanni M. Cardoso, a chegada e investimentos realizados na linha de cuidados pessoais acarretará um crescimento de 46% em 2022. “A experiência como usuária das categorias de cuidados pessoais e a jornada de sucesso da Juliette, certamente, somarão benefícios ao relacionamento que a Mondial constrói com seus públicos", disse o executivo, em entrevista à revista Exame.

Nesta terça-feira (24), a internet ficou em polvorosa com um conteúdo divulgado por Camila Loures. A influenciadora digital virou um dos assuntos mais comentados do dia por causa de uma publicidade veiculada em uma rede social. Nas imagens, ela aparece exibindo um produto de beleza que ajudar a tratar os cabelos. O que a youtuber não imaginava era que o conteúdo passasse a ser criticado.

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Diversos internautas disseram que o vídeo de Loures foi produzido preguiçosamente, afirmando que a ideia soou mal feita. No Twitter, muitas pessoas não perdoaram a beldade. "A falta de vontade da Camila Loures parece mais uma esquete zoando publi do que uma publi de verdade", comentou um dos usuários da plataforma. Sem citar a polêmica no microblog, Camila Loures disparou: "A alegria de uns é a tristeza de outros".

Veja algumas reações:

A Comissão Nacional de Luxemburgo para Proteção de Dados, órgão regulador de privacidade da União Europeia (UE), multou a Amazon em 746 milhões de euros no dia 16 de julho, de acordo com uma nota enviada nesta sexta-feira (30) pela empresa à Securities and Exchange Commission (SEC).

A multa é acompanhada de uma exigência de revisão de práticas relacionadas à publicidade da Amazon que teriam infringido as regras de proteção de dados da UE. "Acreditamos que a decisão do CNPD carece de mérito e pretendemos nos defender com vigor nesta matéria", diz a Amazon no documento.

Nesta sexta-feira (25) acontece o último dia do Festival Internacional de Criatividade, também conhecido como Cannes Lions, que ocorre pela 68ª vez.  Esta é a principal premiação à criatividade no campo da comunicação, em uma disputa com diferentes trabalhos produzidos por publicitários, anunciantes e profissionais da comunicação de vários países. Os vencedores recebem o troféu Lion, que serve como referência para se posicionar no mercado de trabalho.

De acordo com Fábio Martins, publicitário e professor do curso de publicidade e propaganda da Universidade Guarulhos (UNG), o processo para participar do Cannes Lions consiste na inscrição para concorrer ao prêmio, depois de uma seleção prévia feita por agências e  produtoras globais de propaganda - trabalhos que realmente representem grande inovação, criatividade e que indiquem tendências do mercado e da sociedade.

Em dimensões globais, esta é a maior premiação do mercado da propaganda, que traz efeitos de visibilidade e de ganhos econômicos. “Dá notoriedade e autoria à agência e aos profissionais envolvidos”. Martins ressalta que para chegar ao ápice da premiação, o trabalho em questão precisa passar por alguns processos. Após a avaliação de um júri de especialistas, é feita uma seleção daqueles que irão competir e avançar no festival.

O professor conta que nesta etapa, chamada shortlist, os candidatos fazem uma defesa do projeto em questão, e assim avançam as melhores criações, até chegar ao grande vencedor. “Estar no shortlist já é um feito enorme para qualquer profissional da propaganda”. Por conta dos custos envolvidos, a premiação costuma ter agências e produtoras na disputa, de forma que possa evitar o individualismo.

De acordo com o publicitário, “premiações são um enorme estímulo à criatividade e inovação”, e competições como esta são importantes em vários aspectos, seja pelo reconhecimento profissional ou pela visibilidade. “Os prêmios são capazes de destacar os criativos e agências do mercado. Não é você falando sobre o que faz, mas um selo de qualidade dado pelo mercado”, analisa Martins.

Até o momento, todos os representantes brasileiros no Cannes Lions 2021, conquistaram 59 leões, sendo eles: dois Grand Prix, 12 ouros, 17 pratas e 28 bronzes. As empresas que estão à frente da premiação e seguem como os principais destaques, são a AKQA e a Agência Africa, que somam praticamente a metade de todos os leões conquistados. Juntas, as empresas levaram 29 prêmios, sendo 18 para AKQA e 11 para a Agência Africa.

No retrospecto histórico, dentre os grandes destaques de campanhas brasileiras que estiveram na premiação, estão o comercial “Air Max Graffiti Stores”, feito pela empresa AKQA para a Nike, que apresenta em poucos minutos as vantagens em se comprar o novo modelo de tênis da Nike, com música e cultura de grafite como temas principais durante a propaganda. Na contramão de propagandas mais longas, mas obtendo grande repercussão, está o “Anúncio Grelhado”, que apresenta em 30 segundos como usar o aplicativo para ganhar um hambúrguer do Burger King, com a condição de escanear um anúncio concorrente e assim vê-lo queimar na tela do celular.

O governo federal repassou R$ 120 mil de verbas públicas em cachê para o apresentador Sikêra Jr., conhecido por apoiar o presidente Jair Bolsonaro (sem partido). A informação está presente nos documentos entregues pela Secretaria Especial de Comunicação Social (Secom) à CPI da Covid.

A Secom fez sete repasses para a empresa do apresentador, a José Siqueira Barros Júnior Produções, segundo a Folha de S.Paulo. Os valores foram pagos entre dezembro de 2020 e abril deste ano, com a justificativa da participação de Sikêra Jr. em campanhas publicitárias do governo.

Os pagamentos foram feitos por meio da subcontratação das empresas PRP profissionais de publicidade reunidos e Calia/Y2 Propaganda e Marketing, que possuem contratos com o governo.

Por uma campanha intitulada Cuidado Precoce para a Covid-19, que orientava pessoas com suspeita da doença a procurarem uma unidade de saúde no início dos sintomas, o apresentador recebeu R$ 24 mil. Ele ganhou R$ 16 mil para a campanha Semana Brasil 2020, de setembro, "para celebrar a retomada, com segurança, da economia e dos empregos."

Sikêra Jr. recebeu ainda R$ 24 mil para a campanha Lançamento cédula de R$ 200; R$ 8 mil pela campanha Combate ao mosquito Aedes; R$ 20 mil pela campanha Conscientização das famílias sobre os riscos de exposição de crianças na internet; R$ 20 mil da Semana Nacional do Trânsito; e R$ 8 mil do Uso Consciente de Energia e Água.

Em março de 2020, a Secom chegou a publicar uma campanha em que o apresentador teria participado. Chamada "Juntos Somos mais Fortes", sobre cuidados contra a Covid-19, ela dizia que profissionais participaram voluntariamente da ação, veiculada sem custos.

Em 2018, o apresentador apoiou a candidatura de Jair Bolsonaro, divulgando vídeos do então candidato em suas redes sociais. Bolsonaro já concedeu entrevista exclusiva a ele em 23 de abril. Em setembro de 2020, o senador Flávio Bolsonaro (Patriota) e o deputado federal Eduardo Bolsonaro (PSL) participaram do programa de Sikêra em Manaus. Naquela data, Flávio Bolsonaro deixou de comparecer a uma audiência no Ministério Público Federal (MPF).

Sikêra comentou o caso dos pagamentos durante seu programa e por meio de seu perfil no Instagram. Ele disse que recebeu valores do Ministério da Saúde e que não trabalha de graça. "Eu vivo de quê? De propaganda, né?", comentou

Sobre a escolha do apresentador, a agência Calia informou que "é sempre importante que dentro da distribuição de mídia haja um mix de programas com diversos perfis para atingir todos os extratos da sociedade, ainda mais quando se trata de campanhas de utilidade pública, que têm por objetivo principal informar a população em geral". A empresa diz que o apresentador foi escolhido pelo perfil público e audiência. 

Já a Secom declarou que as ações advêm das "estratégias de comunicação das ações de publicidade desenvolvidas e executadas pelas agências de publicidade contratadas". Destacou que a seleção dos participantes se dá por critérios de audiência e público-alvo.